育児のリアルから誕生した赤ちゃん本舗の新肌着とは？

「みんながほしい肌着」とは何か？

赤ちゃん本舗は、2023年9月に新しいベビー肌着『お着替え応援肌着』を発売しました。この肌着は、90年以上にわたる技術と経験を基に、育児中の親のニーズを取り入れて開発されています。バイヤーの竹内さんは、従来の開発プロセスを踏襲するのではなく、「本当にみんながほしい肌着とは？」と真剣に向き合い、実際に育児をしているママやパパたちからの声を集めることにしました。

1. 育児中のママ・パパの声

竹内さんは、インタビューを通じて子育て中の親が日常生活の中で必要とすることを明らかにしました。例えば、子どもと過ごす際のさまざまな困難や、不安、時間の制約など、実情を探ることで「子どもが自分で着られる肌着」にたどり着いたのです。

2. 保育士の意見

次のステップは、保育士たちに肌着の理想について尋ねることでした。「子どもに着せやすい肌着なんてない」と聞いた竹内さんは、子どもが自分で着てみたくなる工夫が必要だと感じます。また、お着替えを自分でできることは成長の一環であり、そのためにどのようなデザインが好ましいのかを探求することにしました。

3. 肌着の具体的な特徴

『お着替え応援肌着』の特徴は、まず「気持ちよさ」。子どもは、柔らかく伸びのある生地を好むという傾向があるため、その点に特にこだわりました。さらに、チクチク感やごろごろ感を解消するために、脇の部分には縫い目をなくし、洗濯タグも生地に直接印字しています。

4. 子どもが着やすい工夫

着たくなる、そして上手に着られるための工夫も施されています。具体的には、前には「顔」、後ろには「おしり」というユニークなプリントを施し、子どもが興味を持てるようにしています。また、丈を長めに設計し、袖口にはゆとりを持たせることで、自由な動きを妨げない工夫がされています。

5. 開発プロセスの重要性

このように、開発プロセスは他の製品とは異なり、徹底したユーザーとの対話が行われた結果、想像以上の肌着が完成しました。竹内さんは、この新たなアプローチが独自の商品開発につながったと自負しています。試作品を育児中の親たちにモニターとして着用してもらい、そのフィードバックをもとにさらに改善を行い、カラーやプリントもアンケートで選ばれるなど、多くの声を反映させた結果、親と子ども両方が満足できる製品が生まれました。

6. まとめ

『お着替え応援肌着』は、親の願いと子どもの成長を支えるために作られた製品です。育児の現場で実際に使用される中で、子どもたちが楽しみながら自分で着替える姿を見ることができるのは、開発チームにとっても大きな喜びであり、意義を感じる瞬間です。これからも赤ちゃん本舗は、家族の日常を支える商品を提供し続けることでしょう。