テレビ視聴トレンドの変化を追う「コネクテッドTV白書2026」の発表

REVISIO株式会社が、コネクテッドTVの視聴傾向をまとめた資料「コネクテッドTV白書2026」を発表しました。この白書は、全国規模のアンケートと実測データをもとに、誰がどのようにテレビを視聴しているかを整理しており、年々成長するCTV市場の実態を明らかにしています。この貴重なデータは広告主やメディアにとっても役立つ情報源となっており、特にマーケティング活動への貢献が期待されています。

本研究の背景と目的

最近のコネクテッドTVの普及に伴い、広告市場の拡大が進んでいます。REVISIOでは、視聴者の行動をより深く理解するために、意識データと視聴データを組み合わせて分析を行っています。具体的には、動画サービスごとの視聴データや共視聴の傾向、さらには初めて分析したコンテンツ別の注視度についてのデータも収集しております。

この研究には、REVISIOが保有する国内の2,600世帯のCTV視聴データが用いられており、正確な結果を導き出すことができます。特に、地上波放送局と比較した時のYouTubeの視聴時間が抜きん出ており、今後のトレンドを示唆しています。

研究結果の概要

最新のデータによると、地上波を含む全動画サービスの利用時間が増加傾向にあり、特にYouTubeが50.4分/日という結果を記録しました。また、他の動画サービスも前年比で視聴時間が増加しており、TBSの利用時間も増加しています。これにより、視聴者の動画視聴の習慣が変化していることが見てとれます。

注視度については、CTVが地上波に比べて高く維持されており、CMにおいても同様のトレンドが確認されています。視聴者が自ら興味を持って選択しているため、CMポジションの良さや、短い広告時間も注視度を高める要因とされています。

視聴者が視聴するコンテンツのジャンルや時間帯に応じて、利用するサービスが使い分けられていることも報告されています。これにより、ABEMAやNetflixなど、サービスによって異なるコンテンツが人気を集めています。

さらなるデータの活用

本レポートには、多くのデータが掲載されており、詳細な属性別分析やアンケート集計などが含まれています。無料版のダウンロードを通じて、簡単に情報にアクセスできますが、有料版ではさらに詳しいデータが取得可能です。情報を求める方は、是非お問い合わせを利用してみてください。

引用や転載時には、必ずREVISIOの研究を明記することが求められています。例えば、「REVISIOが実施した『コネクテッドTV白書2026』によると・・・」といった形での表記が推奨されています。

お問い合わせ情報

REVISIO株式会社からのお問い合わせ先も記載されています。興味がある方はぜひ連絡を取って、最新のデータを活用してみてはいかがでしょうか。

テレビ視聴のトレンドは常に変化していますが、「コネクテッドTV白書2026」のデータを利用することで、今後の視聴傾向をより深く理解する手助けになるでしょう。