広報担当者必見！プレスリリースの効果測定方法を徹底解説

プレスリリースの効果測定法を徹底解説

広報業務に携わる方々は、日々のプレスリリース活動が果たしてどれほどの効果を上げているのか、常に気にかけていることと思います。多くの時間とリソースを割いて作成したプレスリリースが、実際にどれだけの読者に届いているのか、そしてその結果がどのようにフィードバックされるのかは、広報の重要な課題です。株式会社PRIZMAは、こうした悩みを抱える広報担当者のために、効果測定の具体的な手法をまとめた無料資料『プレスリリース基礎講座｜効果測定編』を提供しています。

プレスリリースの現状

日本では毎月約34,000件のプレスリリースが配信されており、その中で目立つためにはただ配信するだけでは不十分です。メディアの情報過多の中で、記事が「埋もれない」ようにするための工夫が必要です。しかし、どれだけの労力をかけても、効果の可視化ができなければ、経営層からの理解を得ることは難しいのが現実です。

PRIZMAは、これまでに1,000社以上のPR支援を行い、4,000件以上のリリースを公開してきた実績をもとに、効果測定に役立つ新しいフレームワークを提示します。

従来の「感覚的広報」の限界

かつてはメディアへの個別訪問が主流でしたが、今は一斉配信が一般的です。この変化に伴い、メディア側で受け取る情報量は膨大になり、ありきたりな内容は単にスルーされてしまう危険性が高まっています。結果として、「プレスリリースを出しただけ」では、掲載数が伸びず、本来の目的である認知拡大や読者獲得も達成できません。このため、正しいKPI設定が広報活動の成果を示すためには不可欠です。

ノウハウ集の内容

本資料では、広報の効果測定を具体的な数値として捉えるためのフレームワークを詳述しています。具体的には、広報活動を「認知拡大」「Web集客」「効率化」の3つの目的に分類し、それぞれに合ったKPIを設定する方法を解説。また、単なる配信数だけでなく、顧客の態度の変化も測定する方法を紹介しています。さらに、PRIZMAが支援する「調査リリース」を活用することで、450以上のメディアに転載される成功事例も共有します。

資料を通じて目指すべき姿

この資料を活用することで、広報活動の成果を明確に数値化し、経営層に対して広報の貢献をロジカルに説明することが可能になります。また、「どのメディアがどのように響いたのか」を分析し、リソースを戦略的に配分することができるようになります。さらに、有効なコンテンツ作りの手法を学ぶことで、メディア掲載数も飛躍的に向上させることが期待されます。