マッチングアプリ「タップル」が実現したCPA改善とは？新しい動画広告戦略の成功事例

新しいマッチングアプリ戦略の成功に迫る

株式会社タップルが手がけるマッチングアプリ「タップル」は、このほど導入した新しい広告戦略により、約3ヶ月でCPAが43%改善される驚異的な成果をあげました。タップルは、国内で累計2,300万人を超える会員数を持つマッチングアプリであり、「恋愛総量の最大化」を掲げて日々新しい出会いの形を追求しています。

新しい挑戦への道筋

同社は従来のマッチングアプリとは異なるサービスの開発にも着手しており、特に「女性ユーザーの獲得」と「縦型ショート動画広告」の攻略が課題となっていました。限られた予算の中で、トレンドに即したクリエイティブなコンテンツをいかに量産するかが求められました。

株式会社Yaahaとの提携により、完全成果報酬型の広告運用と一貫した動画制作体制を構築。これにより、新しい広告戦略が実現しました。

課題解決の鍵とは

タップルの執行役員、川原氏は、Yaahaとの協業前に抱えていた課題を以下のように説明します。新規事業としての広告予算は限られており、制作費用もかさんでしまう中、短期間で新たなショート動画を投入する必要がありました。特に、縦型動画の市場では流行の変化が速く、社内で制作する際にはタイムラグが生じ、最適なタイミングを逃す危険性があったのです。

これに対して、Yaahaは「完全成果報酬型」広告運用を提供しており、必要な制作費を含んだサービスでした。これがタップルがYaahaを選ぶ決め手となりました。

Yaahaとのパートナーシップの強み

Yaahaの体制は非常に特異で、独自の一貫した制作プロセスを持っています。担当者が直接ミーティングに立ち、自ら台本や構成を作成。市場に詳しい担当者が制作に関与することで、視点のズレやタイムラグを最小限に抑えられました。

川原氏は、Yaahaが提案したUGC風（ユーザー生成コンテンツ風）のクリエイティブが特に効果的だったと述べています。この動画はTikTokの特性に適したもので、あたかもユーザーに向けられたコンテンツのように感じさせる工夫が施されていました。