SNS縦型動画広告の効果を探る：企業の運用実態と課題とは

最近、全国の広告担当者196名を対象に実施した「SNS縦型動画広告の運用実態調査」により、SNSにおける縦型動画広告の現状や課題が浮き彫りになりました。この調査の結果に基づき、企業がどのように縦型動画広告を活用し、そしてその運用における課題は何かについて詳しく探っていきます。

高まる縦型動画広告の需要

調査によると、縦型動画広告を出稿している企業は58.7%に達し、その多くが他のWeb広告と比較して「効果が高い」と実感しているとのこと。これは、TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsの普及が背景にあります。こうしたプラットフォームの影響で、ユーザーの視聴スタイルが大きく変化し、縦型動画広告が重要な広告フォーマットとして位置づけられています。

ですが、動画クリエイティブの制作には多くの工数と高度なスキルが求められるため、企業側は制作と運用に関する課題を抱えています。特に、「制作工数が大きく量産が難しい」といった声が49.0%を占めるなど、制作の負担が大きいことが調査から分かりました。

縦型動画広告の運用実態

直近1年以内に縦型動画広告の出稿があった企業は、現在出稿中の58.7%に加えて、過去に出稿経験がある企業も多く、67.5%がその効果を実感しています。広告媒体としては、TikTokが59.3%、YouTube Shortsが58.6%、さらにInstagramも57.1%が利用されており、複数媒体の併用が57.9%という結果も示されています。

また、広告予算に関しては、6割以上の企業が「10〜50%」を縦型動画広告に投じていることが判明し、一定の規模で予算を確保している実態がありました。特に、 Web広告全体の中での縦型動画広告の存在感は際立っています。

課題の洗い出し

制作や運用における課題をみると、クリエイティブ制作における工数の大きさが最も多く挙げられました。また、社内の体制や人員不足、ノウハウの不足も多くの企業にとって重要な課題となっています。さらに、効果の不明確さやばらつきといった戦略面の課題も多く、企業はどのように効果的な動画広告を運用するか模索しています。

ここで重要なのは、最も高い効果を実感している企業でも、成果を上げるためには常に新しいクリエイティブを投入し続ける必要があるという点です。これにより、視聴者の注意を引き続け、広告の効果を損なわないためのクオリティ維持が求められます。

未来への展望

今後の予算方針としては、「横ばい」が52.9%、「増やす」が31.8%を占めており、8割以上の企業が現在の投資を維持または強化していく意向を示しています。これは、縦型動画広告がいかに重要であるかを示すものであり、企業はこのフォーマットを通じて顧客とのつながりを深めようとしています。

まとめ

調査結果を通じて、縦型動画広告がWeb広告の主流フォーマットとして定着していることが確認されましたが、その一方で制作工数やノウハウの不足といった課題が多く存在します。これらの課題を乗り越えるためには、外部パートナーとの協力やプロセスの改善が鍵となるでしょう。今後もこのフォーマットで成果を上げ続けるためには、量産とクオリティの両立が必要不可欠です。縦型動画広告の未来は、持続可能なSNSマーケティング戦略を構築する上で重要なカギを握っています。