Maison KOSÉとAdMelの革新的なゲーム内音声広告キャンペーン

ゲーム内音声広告で新たなスキンケアの魅力を伝える

最近、オンライン上で注目を集めているのが、株式会社AdMelとコーセープロビジョン株式会社による画期的な音声広告キャンペーンです。AdMelは、ゲーム内音声広告のプラットフォームを提供しており、コーセーの高効能スキンケアブランド『ONE BY KOSÉ』の製品を対象にした7種類のオーディオCMを制作、2025年6月から7月にかけて配信しました。今回の取り組みは、従来の広告とは異なり、ユーザーのゲーム体験を損なうことなく、自然な形で商品のメッセージを届けることを考慮しています。

キャンペーンの背景と目的

本キャンペーンでは、コーセーの商品である「ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ」「ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア【医薬部外品】」「メイクキープミスト EX +」の3つの製品に焦点を当て、それぞれのターゲット層に最適化された音声広告を制作しました。ナレーション調の訴求やオペラ、童謡、さらには昭和風アイドルの楽曲など多彩な表現を用いることで、ユーザーの聴覚に強いインパクトを与え、行動変化を引き起こそうと試みています。これにより、広告メッセージを耳にしたユーザーがどのように反応するのか、その実態を探ることが目的とされています。

AdMelの音声広告は、プレイ中のゲームが持つ没入感を崩すことなく、商品の魅力を伝える方法として期待されています。この“ながら時間”を巧みに利用し、ユーザーの関心を惹きつけ、さらにはオンラインストアへの誘導を図って通じて、商品購入へと繋がる可能性を秘めています。

革新的な音声広告の特徴

AdMelが提供する音声広告は、ゲームの進行を妨げることなく、音声と視覚を利用した新たな広告フォーマットです。約30秒の音声広告とアイコンバナーを組み合わせることにより、ユーザーとの接触機会を増やし、反応率を高めることを目指します。実際に、カジュアルゲームアプリを中心に行われたこのキャンペーンでは、クリック率（CTR）が3.2%、完全聴取率（LTR）が76.3%に達し、高いユーザー満足度を示すデータを記録しました。

特に、ナレーション形式のクリエイティブはCTRを、童謡風の楽曲はLTRを高めていることが明らかになり、音声表現の違いがユーザーの反応に影響を与えることが分かりました。またメイクキープミストにおいては、購買行動の変化も確認されており、音声広告が実際の売上に寄与する可能性が示唆されています。

制作された音声CMのバリエーション

今回配信された音声広告は以下の7種類です。これらは全て30秒程度の構成で、それぞれの商品特性を反映した独自のトーンで設計されています。

- ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ

「友達の秘密」篇（ナレーション）
「毛穴ケアの新常識」篇（ナレーション）

- ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア【医薬部外品】

「毛穴ケア革命」篇（ナレーション）
「肌の変化」篇（ナレーション）

- メイクキープミストEX +

オペラ風（楽曲）
童謡風（楽曲）
昭和アイドル風（楽曲）

このような多様な音楽ジャンルとナレーションを活用した音声広告は、ゲームプレイの妨げにならず、ユーザーの感情と注意を自然に引き寄せるように設計されています。

まとめ

AdMelとMaison KOSÉのコラボレーションによる音声広告キャンペーンは、ユーザー体験を重視した新しい広告手法の成功例として注目されます。スキンケアというカテゴリーにおいても、ゲーム内での広告体験を通じてユーザーの注意を集め、実際の購買行動へと繋がる可能性を秘めたこのアプローチは、今後のマーケティングにおいても大きな影響を与えることでしょう。