女子高生が選ぶ、SNS映えよりも「ガチの味」重視の飲料トレンド

ティーン向けエンタテインメント事業を手掛ける株式会社with tは、女子高生の最旬トレンドを発信する「女子高生ラボ」を通じて、現役の女子高生100名に対する飲料購買に関する実態調査を実施しました。この調査から、今の女子高生たちが飲料選びにおいて重視するポイントが明らかになりました。

コンビニ一強時代到来

調査によると、女子高生が飲料を購入する場所として「コンビニエンスストア」が最も多く、50%がこの回答をしています。自販機やスーパーを上回る圧倒的な支持を集めており、登下校中の利便性が大きな要因となっています。また、週に3回以上の高頻度で飲料を購入する層は全体の38%にも達し、コンビニは彼女たちの飲料の主要な調達先としての地位を確立しています。

「ガチの味」至上主義

最近では、SNSでの映えを意識するよりも、飲料の「味」に重きを置く傾向が強まっていることが分かりました。新商品の選定において、最も重視されるポイントは「味・フレーバー」で54%がこのように答え、パッケージデザインやSNSでの話題性はそれぞれ11%と5%の支持に留まっている点が興味深いです。これは、飲料の選択基準がシンプルに「美味しさ」や「コストパフォーマンス」にシフトしていることを意味します。

シーンごとに飲み分け

女子高生たちの飲料選びは、使用シーンによって変化します。普段は水やお茶が56%を占める一方で、勉強時には26%がコーヒーや紅茶を選ぶとのこと。これはカフェインによる集中力アップを期待しての選択です。また、体育の時間や部活後にはエナジードリンクを好む傾向も見受けられ、瞬時のエネルギー補給が求められています。

衝動買いの傾向

調査からは、最近の購買行動として「午後の紅茶」や「綾鷹」といった日常の定番商品が好まれる一方で、「アサイースムージー」や「ゴンチャ」、「スターバックス」などの特別感のある商品も人気です。特に、ハイレベルな健康意識とトレンドが掛け合わさった商品への関心が高まっていることがうかがえます。

飲料メーカーへの提言

調査結果を基に、飲料メーカーや小売店が狙うべき次の一手について考察します。女子高生たちがコンビニを「冷蔵庫」として活用しつつ、味への信頼を基に商品を選んでいることは、商業戦略にとって重要な指標です。例えば、勉強に特化した紅茶や部活後のリカバリーを意識したエナドリの棚割りが効果的です。また、従来のパケ買いよりも「果実感」や「濃厚さ」など、実際に飲んでみて感じるインパクトを重視した商品開発が求められます。さらに、セブンイレブンのプライチのような新しさとお得感の組み合わせも高い効果を期待できるでしょう。