「YOLU」がTikTok Ad Awardsでグランプリ受賞！新しいプロモーションの成功

YOLUがTikTok Advertising Awards 2025で輝く

株式会社I-ne（アイエヌイー）が展開するナイトケアビューティーブランド「YOLU」が、TikTok for Businessが主催する「TikTok Ad Awards 2025 Japan」において、見事にグランプリとGreatest Innovative部門賞をダブル受賞しました。これにより、広告業界での独自のクリエイティブとコミュニケーション手法が注目されています。

受賞したキャンペーンとは？

YOLUの受賞キャンペーンは、ナイトケア商品「ドリーミングバスタブレット」を用いたTikTok LIVE『寝落ち配信』です。この企画では、人気アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」が参加し、入浴後にリラックスした様子をファンと共に楽しむライブ配信が行われます。配信中、アイドルたちが次々と寝落ちしてしまうというユニークな展開が、ファンの間で話題を呼びました。

この企画は、TikTokの特性を十分に活かし、視聴者とのエンゲージメントを高めるチャンスを見出しました。アイドルの無防備な寝顔を見られるという貴重な瞬間は、視聴者にとっての魅力となり、450以上の短いクリップがSNSで拡散される結果を生み出しました。これによって、24時間以内に650万回以上の再生回数を記録するなど、圧倒的な反響を呼びました。

受賞理由とその意義

このキャンペーンが高く評価された理由は、アイドルが寝落ちするという意外性のある要素が視聴者の心を掴み、広告とエンターテイメントの両立を実現した点です。配信の設計や演出は緻密で、ファンが自然と参加したくなる仕掛けがなされています。特に、配信のタイミングを考慮し、瞬時にファンの心情を捉えた応答性の高い内容は、今後の広告手法における一つの指針となるでしょう。

また、配信はTikTokを起点に他のプラットフォームにも拡散され、ブランド名がトレンド入りするなど、異なるメディアでの露出も実現しました。ECサイトでは、楽天市場の入浴剤部門での1位獲得や、発売から短期間で100万個の販売実績を達成した点も、キャンペーンの成功をさらに引き立てています。

TikTok Ad Awards 2025 Japanの意義

「TikTok Ad Awards 2025 Japan」は、クリエイティビティに富んだ広告キャンペーンを表彰し、広告業界の新しい流れを作ることを目的としています。今回の受賞を経て、多くの企業や広告代理店がYOLUのキャンペーンからの成功事例を学ぶことで、今後のマーケティング戦略に活かすことが期待されています。

今後もYOLUの新たなプロモーションや商品展開に注目していきたいと思います。香港発のナイトケアブランドの成功は、我々の市場にも新たな風を吹き込むことでしょう。