コンビニ常連層に狙いを定めたGRANDの新たな広告効果

オフィスビルメディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社は、自社の視聴者層におけるコンビニ利用実態とその広告効果について興味深い調査結果を発表しました。この調査から見えるのは、GRANDを視聴するオフィスワーカーの中には、コンビニをほぼ毎日利用する層が通常の約3倍も含まれているという点です。

高頻度のコンビニ利用層

GRAND視聴者のうち、ほぼ毎日コンビニを利用している層は約12.4%、週4日以上利用している層は31.1%も存在します。一般的にはそれぞれの数値が4.4%と10.8%ですので、GRAND視聴者はこの層が圧倒的に高密度で存在していることが判明しました。これにより、広告は彼らに直接的かつ効果的に届くことが期待できます。

広告効果の実証

さらに、GRANDが行った実証事例では、視聴者の認知率が約78%という高い数値を示し、能動的な行動喚起の割合も85.7%に達しました。このデータは、視聴者が広告をただ見るだけでなく、実際に商品の購入やサイト訪問といった行動を起こすことを示唆しています。

反復接触の力

GRAND視聴者は、一日の中でエレベーターに乗る回数が平均5.4回、月間で約108回も広告接触が行われるため、消費者にとって「棚前の第一想起」が形成されやすい環境が整っています。この『Last Mile』にあたる流れを通じて、商品が視聴者の記憶に残るのです。

健康志向の消費者

調査結果によると、GRAND視聴者は健康維持や食事に対する意識も非常に高いという特徴を持っています。健康志向の飲料やプロテイン商品、さらにはノンアルコール飲料などへの高い支持が含まれており、この層がグローバルな消費トレンドに合致することも見逃せません。

まとめ

GRANDの広告は、特にコンビニ商材においてその効果を実証し、常連層への接触頻度を生かすことで購買意欲の向上を狙っています。今後もこの流れを続け、より多くのブランドとのコラボレーションを進めていくことで、幅広い層へのアプローチが期待されます。興味をお持ちの広告主や代理店の方々は、ぜひGRANDの資料を確認し、活用してみてはいかがでしょうか。