REVISIO、テレビ広告を進化させる新たな知見を発表

最近、REVISIO株式会社から新しい研究成果が発表され、多くの広告主やメディア関係者の注目を集めています。彼らが発表した内容は、テレビ広告の効果を最大化するための新たな戦略に焦点を当てています。これは、コネクテッドTV（CTV）が急激に増えている現在のメディア環境において、広告出稿における「リーチ・ロス」と呼ばれる現象の解決につながる可能性があります。

リーチ・ロスを解消するためのアプローチ

REVISIOは、2024年11月に発足したテレビスクリーン測定ワーキンググループ（WG）の成果を基に、生活者の視聴行動を分析しました。その結果、テレビ視聴時間の約24％がCTVに費やされる一方で、CTVの広告支出はまだ6％にとどまっているという現実に直面しました。この「リーチ・ロス」を解消するためには、地上波とCTVを組み合わせたプランニングが重要であるとしています。特に若年層において、このプランニングがリーチを最大化する可能性が大きいことが証明されました。

ワークショップの監修を務めた元P&Gメディアディレクターの日髙由香子氏は、広告主がCTVを効果的に活用できない要因が複雑であると指摘しています。部署間での共通言語としての統合指標がないことが、多くの広告主にとっての課題となっているのです。

透明性のある指標の必要性

さらに、WGでは、メディアやプラットフォームを横断して測定可能な透明性のある指標が必要であることが強調されました。このような指標があれば、広告主はリーチ効果をより正確に把握し、プランニングを改善することが可能になります。REVISIOは、デジタルメディアの分析と同様の水準で判断できる指標を開発しており、広告キャンペーンのPDCAサイクルを強化することができるとしています。

今後の展望

WGに参加した企業からは、引き続き議論を深めていきたいという前向きな声が多数寄せられました。REVISIOは、これを機に業界全体の成長に貢献するために新たなソリューションを開発していく方針です。リーチ・ロスを解消するための取り組みは、エコシステム全体に良い影響をもたらすことが期待されています。

参加企業の中にはKDDIや日本ケンタッキー・フライド・チキン、日本マクドナルドなど大手ブランドがあり、それぞれの担当者が参加したことで得られる知見が業界にとっての重要な情報となっています。他にも、共通指標の必要性が示される中で、現在のプランニング手法の見直しが求められています。

REVISIOのmission

REVISIOは、人体認識技術を用いて視聴データを取得し、広告主やメディア関係者にBtoB向けの視聴分析サービスを提供しています。今回の知見をもとに、さらなるメディア戦略の透明性と信頼性を高め、次のステップへと進むと同時に、視聴行動の変化に適応できる広告戦略の必要性を再認識させることが期待されます。広告主と視聴者、双方にとって価値のあるコミュニケーションを実現するため、引き続き取り組んでいく姿勢が見られます。

このように、REVISIOが提案するテレビ広告の未来は、ただ単に高いリーチを目指すだけでなく、視聴者との真のコミュニケーションを築くための重要な指針となることでしょう。リーチ・ロスという課題をクリアするための取り組みは今後も続き、広告業界全体の進化に寄与する結果が期待されます。