夢展望が上海南京东路に新たな拠点を開設、若者に支持されるアパレル店を展開

夢展望が新たに上海南京东路に出店

大阪府池田市に本社を構える夢展望株式会社は、2026年4月14日から上海の南京东路にてPOP-UP店舗を展開することを発表しました。この店舗は「どの私にも、かわいく着替えられる」というコンセプトのもと、ECを中心にアパレル事業を展開するブランドの、新たな挑戦の一歩となります。

出店の背景と狙い

夢展望は、これまで上海・五角城エリアでの成功モデルを確立し、その収益化に成功しています。その成果を「標準フォーマット」として他の地域に横展開するため、南京东路の業界最多の商業エリアに新たな拠点を設けることになりました。この出店は、すでに計画されていた複数の拠点の展開を加速させる狙いがあります。

特に南京东路は観光客や若い世代が集まる中国屈指の商業地であり、ブランドの認知度をさらに高めるための重要な戦略的拠点であると言えます。夢展望は、五角城で培った成功のモデルを、より集客力の高いエリアに適用することで、ブランドの市場シェアを拡大する計画です。

店舗の特徴

POP-UP店舗では「お洋服屋さん」をテーマに、夢展望の28周年ロゴをあしらい、日本発のガーリーファッションとサブカルチャーが融合した独自の世界観を提供します。特に中国市場では、SNSプラットフォームである小紅書（REDNOTE）を活用し、大人気のブランド「DearMyLove」のワンピースが2000点以上を販売するなど、オンラインとオフラインが連携した新たな購買体験を実現しています。店舗設計にもオンラインデータを活用し、購入者の声を生かした商品展開を行います。

また、現地で飛躍的に人気を博している「めかくしくま」など、キャラクターとのコラボも強化し、アパレルとIPを融合させた新しい価値創出を図っています。

今後の展望

2026年にはさらに成都や深セン、上海静安大悦城などへの出店を計画しており、POP-UP店舗を通じてマーケットのテストやブランドの認知を高めつつ、常設店舗の構築を行い、より安定した収益を追求していきます。OMO（Online Merges with Offline）戦略を基に、デジタル上での広がりを持つヒット商品の創出を進め、中国市場での成長を狙います。