2026年春節、日本訪問の中国人観光客におけるAI活用の最新トレンド

訪日予定の中国人観光客の動向が大きく変化しています。なかでも、2026年春節時期に予定されている訪日の中国人観光客の約90%がAIを活用して旅行計画を策定しているという、インタセクト・コミュニケーションズ株式会社の調査結果が発表されました。

AIの活用状況

この調査では、中国に在住する3,995人を対象に行われ、2026年の春節に海外旅行を予定している2,869人の中で、日本を訪れる予定の429人が調査対象となりました。結果、訪日予定者の90.4%が「生成AI」や「AIアシスタント」を利用していることが分かりました。特に若年層（18〜30歳）の利用率は94%に達しており、デジタルネイティブ世代がAIの利便性を享受している様子がうかがえます。

主な利用方法

具体的な利用方法としては、「穴場スポットの検索」が52.3%で最も多く、続いて「オリジナル旅程の作成」が47.2%、「伝統文化の情報収集」が43.6%を占めており、AIが旅行計画の重要な要素となっています。また、47%以上の利用者がSNSから得た情報をAIでまとめる時代が到来したことも明らかになりました。

オンライン予約の傾向

中国人観光客が旅行の計画をする際、利用するプラットフォームとして最も多いのは「RED（小紅書）」で68.5%だとされ、次に「Ctrip」45.5%、「Douyin」42.4%となっています。特に「RED」は口コミやレビューを重視しており、旅行者が選択する際の大きな影響を及ぼしています。

さらに、旅行前に行われるオンライン予約として最も多数を占めるのは宿泊予約で67.4%でした。この傾向は、宿泊のみならず入場チケットやレンタカー、食事の予約を含む多岐にわたっており、事前手配が多くなっていることが確認されました。

AIによる旅行の意思決定

今回の調査は、旅行計画が「検索して比較する」方式から「AIに相談し提案を元に意思決定を行う」スタイルへとシフトしていることを示しています。AIがインフルエンサーとして機能し、旅行者が自分の好みに合った情報を選択する新たな旅行スタイルが浸透しています。

特に、SNSで得られる膨大な情報をAIが要約し、個々の嗜好に応じた選択肢を提供することで、旅行者はデジタル空間に存在する情報をより効率的に利用できるようになっています。

この変化に伴い、観光関連事業者には、AIからの認知や評価が重要になる時代が迫っています。今後、インバウンド観光のプロモーションにおいては、情報がAIでどのように整理され認識されるかを意識した戦略が必要不可欠になっていくことでしょう。これは新しいマーケティングの時代を迎えていることを意味しています。

まとめ

2026年春節に向けた中国人観光客の訪日旅行では、AIの活用が重要な要素として台頭しています。旅行者は、AIが提示する情報に基づいて意思決定を行い、自分だけのオリジナルな旅行体験を追求しているのです。この傾向は今後も続き、観光業界におけるアプローチの変化が求められます。AIをどう活用し、どのように情報発信を行うかが、これからのインバウンドプロモーションの成否を決定づけることでしょう。