Z世代の音楽とメディア利用実態とは？オトナルが発表した調査結果

Z世代の音楽とメディア利用実態を探る

2025年6月、株式会社オトナルが発表した「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」。この調査では、15歳から79歳の男女を対象に、Z世代と他世代とのメディア利用の違いを明らかにしました。彼らの音楽や動画、SNSの利用状況を知ることは、今後のメディア戦略において非常に重要です。

デジタルネイティブ：Z世代の特徴

Z世代は1990年代後半から2010年代前半に生まれた世代で、インターネットやスマートフォンと共に育ちました。彼らは、オンラインでの音楽ストリーミングや動画視聴を日常的に行うことで知られています。この調査は、彼らのメディアに対する接触時間や利用方法を把握することを目的にし、特に音楽と動画に焦点を当てています。

メディア利用時間の変化

調査結果によれば、音楽の利用時間は年齢と共に減少する傾向があり、特に10代が最も長時間を音楽に費やしています。音楽は若者にとって生活の一部であり、他世代に比べて圧倒的に多いことが明らかになりました。

動画に関しても、10代と20代では過半数が1日1時間以上利用しているとのデータが出ており、若年層の中での動画配信サービスの人気が伺えます。さらに、SNSの活用状況も注目すべきポイントです。約4人に1人の若者が、1日2時間以上SNSに接しています。

テレビ視聴とワイヤレスイヤホンの利用

面白いことに、Z世代でもテレビを視聴する人は存在し、10代と20代の過半数が毎日30分以上、コンテンツを見ていることが分かりました。年代が上がるにつれて視聴時間は長くなるものの、Z世代も一定の時間をテレビに割いていることがわかります。

ワイヤレスイヤホンの利用率に関しては、若年層に圧倒的な人気があります。調査によると、10代の73.7%、20代の65.3%が月に1回以上利用しているというデータが出ています。一方で、50代以上では半数近くが「持っていない」との結果が出ており、世代間のギャップが浮き彫りになっています。

コンテンツの傾向

ワイヤレスイヤホン利用時のコンテンツとしては、音楽ストリーミングと動画サービスが主流です。Z世代は特にSNSやモバイルゲームも利用している割合が高く、それが彼らのライフスタイルの一部となっています。

調査の意義

この調査は、Z世代がどのように音楽やメディアを楽しんでいるかを理解するのに大変役立ちます。さらに、メディア関係者にとっても、彼らの行動パターンを把握することで、今後のコンテンツや広告戦略を構築するための重要な指針となり得ます。

まとめ

オトナルの「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」は、Z世代の音楽とメディア利用に関する新たな知見を提供し、メディア業界にとって不可欠なデータとなるでしょう。これからのメディア戦略を考える上で、ぜひ確認していただきたいですね。さらに詳しい結果については、こちらのリンクから確認できます。

株式会社オトナルの取り組みも非常に興味深く、音声広告市場の拡大を目指す中で、デジタルネイティブ世代のニーズに応じた新しいソリューションが今後登場することが期待されます。