Magniteが次世代型動画広告プラットフォーム『SpringServe』を発表、CTV市場を変革する！

Magniteがもたらす革新的な動画広告プラットフォーム『SpringServe』

Magnite（マグナイト）が次世代型動画広告プラットフォーム『SpringServe』を発表しました。このプラットフォームは、写実的なテクノロジーと効率的な広告ビジネスモデルを融合させたものです。Magniteのアドサーバーと最新のStreaming SSPを組み合わせることで、CTV（Connected TV）やOTT（Over-The-Top）ソリューションを強化しました。

新たな広告配信の形

現在『SpringServe』はクローズドベータ版として提供されており、Disney Advertising、LG Ad Solutions、Paramount、Roku、Samsung、Warner Bros. Discoveryなど、著名な企業が導入を進めています。このプラットフォームの特筆すべき点は、ストリーミングサービス事業者と広告バイヤー間の作業プロセスを99％も削減できる点です。これにより、双方の接続がより直接的かつ効率的になることが実現されます。また、Jounce Mediaの「Supply Path Benchmarking Report」にも基づいて、その効果が裏付けられています。

Magniteの最高収益責任者、ショーン・バックリー氏は「広告プロセスの強化は新たな機会を生み出しており、我々はクライアントがこの潮流に乗れるよう支援しています」と述べています。プログラマティックな購入プロセスを、従来の方法と補完的に導入することで、バイヤーに高い透明性と制御性を提供し、媒体社にとっても収益化の効率化を図ることが可能です。

SpringServeの独自機能

『SpringServe』は特にCTV及びOTTパブリッシャー向けに以下の機能を強化しました：

- インテリジェントな広告決定：最もパフォーマンスの高いチャネルにゲストを誘導し、広告配信を最適化します。
- 動的広告ルーティング：常に変化する市場の中でも効率的な広告配信を可能にします。
- ディールの一元管理：プログラマティックデマンドの可視化を向上させ、管理をスムーズにします。
- Magnite Accessの統合：データへのアクセスをしやすくし、広告運用を効率化します。
- ユーザーインターフェイスの改善：広告運用向けのレポートやインターフェースをシンプルにしました。

業界の声

Disney AdvertisingのSVP、ジェイミー・パワー氏は「Magniteとの提携により、我々は世界中でストリーミングの対象を拡大しており、プレミアム広告枠の増加と共に革新への道を共に歩んでいます」とコメントしました。

一方、LG Ad Solutionsのケリー・マクマホン氏は「リアルタイムでデマンドソースを制御できることが我々の戦略の中で重要であり、SpringServeはその実現に最適です」と述べています。

このように、各業界のトップが次々とSpringServeの利点を語る中、期待が高まります。さらに、Paramountのクリストファー・オウエン氏や、Rokuのジェイ・アスキナシ氏、Warner Bros. Discoveryのジル・スタインハウザー氏らもこのプラットフォームによる広告収益向上の予見を語っており、業界全体での活用が衣服の対等に進められるとの見解を述べています。

これからの展望

Magniteが目指すのは、単なる広告プラットフォームの提供に止まらず、業界全体の発展に寄与することです。さまざまな企業が『SpringServe』を活用することで、広告の透明性、効果性、効率性を高め、視聴者にとってより良い体験を提供することが期待されます。

今後もMagniteの取り組む次世代型動画広告プラットフォーム『SpringServe』から目が離せません。詳細はMagniteの公式サイトでご確認ください。