ヤマハ、POPSと手を組み音楽文化普及へ！新たなプロモーションモデルを展開

ヤマハとPOPSの新たな協業

ヤマハ株式会社の米国子会社であるYamaha Music Innovations（YMI）は、ベトナムを拠点に東南アジア最大規模のエンターテインメント企業POPSと協業を開始しました。このパートナーシップは、音楽、アニメ、インフルエンサーを駆使した幅広いコンテンツを提供するPOPSのデジタルプラットフォームをベースにしています。

POPSはYouTubeやSNS、独自のアプリを通じて4億人以上のユーザーにリーチしており、特にデジタル世代に強い影響力を持っています。この協業を通じて、YMIはインドネシアとベトナム市場において「リアル体験」と「デジタル拡散」を融合させる新たなマーケティング手法を展開します。

インドネシアでの音楽イベント

最初の行動として、YMIは2025年10月にインドネシアで小学生向けのピアニカイベントを計画しています。このイベントでは、POPSのデジタルネットワークを活用してインフルエンサーによる演奏体験を発信し、特にアルファ世代（15歳未満）にアプローチします。現代の子どもたちが音楽に興味を持てるような新たな体験を提供することを目指しています。

ベトナムでのプロモーション

また、ベトナムではヤマハミュージックスクールへの新規生徒獲得を狙い、2025年12月から2026年3月にかけてインフルエンサーを活用しながら音楽の楽しさを広めるプロモーションを実施予定です。こちらもデジタルマーケティングに力を入れ、より広範囲にメッセージを発信していきます。

YMIとPOPSのビジョン

YMIは世界中のスタートアップやプラットフォームとのコラボレーションを通じて音楽文化の発展に努力していますが、POPSとの連携は特に意義深いといえます。POPSの持つデジタル基盤により、個々の市場に深く浸透することで新しい顧客層への訴求が可能になるためです。

PEOSのCEOであるEsther Nguyen氏は、「観客に対して価値のある体験を提供することに注力してきたPOPSにとって、YMIとの協力により、現実の音楽体験とデジタルの可能性を融合させることができる」と述べています。この理念は、音楽愛好家や次世代クリエイターの育成にも寄与することでしょう。

ヤマハのコメント

YMIの社長である杉野祐介氏も、「POPSと協業できることを大変嬉しく思っています。これにより、地域に根付いたクリエイターや顧客基盤とより深く繋がれる機会が増え、新たなビジネスの創出が期待されます」とコメントしています。

今後、ヤマハとPOPSの協業によって、音楽文化がさらに広がり、地域の人々が音楽を楽しむ機会が増えることを期待しています。この新しいプロモーションモデルが東南アジアにおける音楽教育にどのように影響を与えるのか、注目が集まります。