AI Overviewsがもたらすクリック率の変動とその影響を徹底分析

AI Overviewsの影響を探る

最近、デジタルマーケティングで注目を浴びている「AI Overviews」。これは、Googleの検索結果に表示されるAIによる要約機能のことで、ユーザーが直接サイトにアクセスせずに情報を得られる仕組みです。特に「ゼロクリック検索」という形態が増加していることが、業界内で大きな議論を呼んでいます。株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズが発表した最新の調査レポートは、このトピックに光を当てています。

調査の背景

2024年から日本でもAI Overviewsが導入されることで、SEO担当者たちの間で自然検索におけるCTRの低下が懸念されています。従来のデータはクエリ単位での平均値に基づいていましたが、業界別やサイト別の影響を詳細に分析したデータは不足していました。このような背景から、PLAN-Bは調査を実施し、各業界サイトへの影響を可視化しました。

調査の概要

調査は2024年4月から2025年4月までの期間に実施されました。対象には、同社のクライアントサイトが無作為に選ばれ、以下の3つの条件でのCTRを算出しました。
1. 対象サイトのすべてのクエリにおける、1位のときのCTR
2. AI Overviewsが表示されたクエリに限った1位のCTR
3. 表示されていないクエリの1位のCTR

これにより、AI Overviewsがどのように影響を与えているのかを明らかにすることができました。

調査結果

全体の傾向

調査によると、AI Overviewsが表示されるクエリでは1位のときのCTRが前年同月比で4.2ポイント減少していることがわかりました。これは、ユーザーが検索結果をクリックせずに満足する「ゼロクリック検索」が増えたためと考えられています。また、AI Overviewsが表示されていないクエリでもCTRは全体的に低下しており、リッチリザルトや生成AIによる検索行動が影響していると推測されます。

業界別の影響

特に影響が大きかったのはエンターテインメントカテゴリーで、特に占い関連の検索が著しく減少しています。他の業界でも同様に影響が見られました。

レポートにはファッション、インターネットサービス、不動産、医療など、さまざまな業界のCTRの詳細な数値が含まれています。興味のある方はぜひ公式サイトをチェックしてください。

総括

AI Overviewsの登場により、自然検索におけるゼロクリック問題やCTRの低下が重要な関心事として取り上げられています。業界やサイトにより影響は異なるため、具体的な表示状況やオーガニック検索流入への影響を分析し、適切な施策を講じることが求められます。焦ることなく、現状を冷静に見極めて行動に移すことがキーとなるでしょう。

監修者のプロフィール

今回の調査は、株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズのデジタルソリューション事業部の部長である出田晴之氏が監修しました。出田氏はSEO戦略設計において優れた実績を持ち、50社以上にわたるSEOコンサルティングを行ってきました。彼の知見を基にした調査結果は、今後のビジネス戦略における重要な指針となるでしょう。

詳しい調査結果やサービスに関しては、PLAN-Bの公式サイトを訪れてみてください。