ファミマTVとLife-Liveデータ、電通との新たな連携でマーケティング革命を推進

ファミマTVとLife-Liveデータが電通と業務提携

最近、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンが株式会社電通と業務提携契約を結びました。この連携により、三社は「ファミマTV」や「Life-Liveデータ」を活用したリテールメディア事業の成長に注力し、広告主のマーケティング戦略を進化させることを目的としています。

取り組みの背景

近年、小売業界では購買データを活用したリテールメディア市場が急成長しています。広告主からの期待は、認知から購買までを一貫して支援するフルファネル型のマーケティングソリューションに集まってきています。このトレンドを受け、ゲート・ワン、データ・ワン、電通の三社はそれぞれの強みを生かした広告配信やその効果の可視化を促進することを目指しています。

提携の狙い

ゲート・ワンが持つファミリーマートの広大な店舗ネットワークを基に、日本最大級のデジタルサイネージメディア「ファミマTV」と、データ・ワンの多様な小売業から得られる約10兆円の購買データ及び6000万の広告ID「Life-Liveデータ」と、国内トップクラスの広告会社である電通のマーケティング機能を組み合わせることで、リテールメディア分野における新たな価値創造を目指します。

具体的な取り組み内容

第1に、「ファミマTV」のプロダクト開発を行います。これを日本におけるリテールメディアの中核媒体として位置付け、広告主にとってより使いやすく、活用しやすい環境を整えることが課題です。

第2に、デジタル広告領域でのプロダクトと販売の強化を図ります。「Life-Liveデータ」を利用したデジタル広告の販売を拡大し、広告配信やデータ分析の新メニューを開発します。また、各社の知見を生かしたマーケティングPDCAの共同基盤も作成予定です。

第3には、新規事業の検討です。三社のデータやノウハウを結集し、リサーチやコンテンツ活用などの新たなビジネス機会を創出することを目指します。また、共同提案体制の構築を通じて、広告主に対する営業連携も強化し、リテールメディアの活用範囲を広げていく方針です。