広告業界のホームページ活用実態調査、成果実感は半年以内が多数

広告業界のホームページ活用実態調査

株式会社オールトゥデイが最近実施した調査によれば、広告業界における中小企業の経営者やホームページ制作者たちが、自らのサイトを通じてビジネスの成果を実感していることが確認されました。この調査は2025年4月11日から15日までの期間に、合計112名を対象に行われました。調査の結果は、ホームページの効果が確実にビジネスに寄与していることを示しています。

調査結果の概要

調査において「ホームページを通じて感じている成果」を尋ねたところ、最も多かった回答は『新規問い合わせの増加（50.0％）』です。その次に、『採用応募が増えた（43.8％）』、『ブランディング・信頼性の向上（36.6％）』と続きました。これらの回答は、いずれも事業の成長に直結する内容が多数を占めており、特に『新規問い合わせ』や『採用応募』の増加が、ホームページがもたらす具体的な成果であることを示しています。

また、興味深いのは、ホームページが採用広報ツールとしても強力に機能しているという点です。全体の43.8％が採用応募が増えたと答えており、これは企業の人材確保においても、ホームページが重要な役割を果たしていることを浮き彫りにしています。

一方で、『既存顧客との関係強化』や『メディア掲載のきっかけになった』という項目は、順位が下がりました。これは、ホームページの効果が短期的な成果だけでなく、長期的な戦略やコンテンツ運用が必要なことを示唆する結果とも言えるでしょう。

効果を実感したタイミング

続いて、どのくらいの期間で効果を感じ始めたのかという質問に対しては、最も多く回答されたのは『半年程度で実感（37.5％）』でした。これに加えて、『運用初期（1〜3ヶ月以内）（30.4％）』の回答も目立ち、約70％の企業が、6ヶ月以内に何らかの効果を実感していることが明らかとなりました。特に、運用初期に効果を感じたという回答が3割を超えている点から、サイトの設計や導線がしっかりしていることが成功に直結していることが伺えます。

ただし、20.5％の人が『1年以上かかって効果を感じた』と答えており、これは長期的な改善が必要であることも理解されていることを示しています。特に、初期段階の設計が重要であり、ただ更新を続けるだけでは不十分であるとの見解が多数寄せられました。

今後の課題

この調査から、広告業界の中小企業において、ホームページがビジネス成果に直結しているという明確な実感があることが浮き彫りになりました。『新規問い合わせの増加』や『採用応募の増加』など、短期間での成果が多く報告されたことは、ホームページを名刺代わりの存在ではなく、積極的な営業ツールとして活用する動きが浸透していることを表しています。

今後の重要なテーマは、短期的な成果につながるサイト設計と、企業ブランド価値を育む長期的なコンテンツ戦略の両立です。ホームページの運用について考える際は、この2つのバランスを意識することが、ビジネスの成功にとって不可欠と言えます。

株式会社オールトゥデイについて

株式会社オールトゥデイは、効果的なプロモーションを実現するための総合ソリューションサービスを提供しています。顧客管理やアフターフォロー、来店促進など、様々なニーズに応えるサービスを展開しており、商材の提供を通じて、地域社会に貢献していく事業ミッションを掲げています。ぜひ、ビジネスにおけるお悩みやニーズにお応えするため、オールトゥデイにご相談ください。