お土産選びの新常識！Z世代とベテラン世代の違いを徹底リサーチ

お土産選びの新常識！

近年、お土産選びは世代によって大きく変化しています。株式会社あみだ池大黒が実施した調査によると、Z世代はSNSや生成AIを活用し情報を集める一方で、40~50代の世代は、本質的な価値を重視する傾向があることが明らかになりました。今回は、これら二つの世代の「お土産選び」に迫ります。

誰に贈るかは世代で異なる

まず、調査ではお土産を贈る相手についても興味深い結果が出ています。全体では「両親」への贈り物が大半ですが、20代では「自分」や「恋人」への贈り物が目立ちます。自分自身で楽しみながら、他人とシェアしたいという新しいお土産文化がうかがえます。一方、40代や50代の世代は「職場」への気遣いとして購入することが多く、仕事や人間関係と密接に関連していました。

お土産に求めるものの違い

お土産に求める価値にも明確な違いが見られました。Z世代は「センスの良さ」や「他の人と差をつけたい」という思いが強く、「相手を喜ばせたい」という気持ちと共存しているようです。特に、20代女性は「喜んでもらたい」割合が最も高く、同時に自分のセンスをアピールしたいとも考えています。その一方、40代・50代は「味」や「品質」に重きを置き、本質的な価値が評価の決め手になっていることが調査で明らかになりました。

リサーチ型の選び方

Z世代の特徴的な行動として、「まず調べる」ことが挙げられます。自分の感覚よりも、SNSや動画、価格比較を重視し、情報収集を行いながらお土産を選ぶ傾向が強いのです。こうした「リサーチ型」お土産選びは、相手に喜んでもらうためだけでなく、自分のセンスを見せたいという二つの動機から来ています。一方、40代以上は、過去の経験に基づく「自分の感覚」を優先し、お土産選びを行う傾向があります。

購入後の意識

面白いことに、Z世代の約4割はお土産をもらった後にその商品の価格を調べているというデータもあります。これには、「自分の選択の正当性」を確認したいという心理が働いているのかもしれません。一方で、40~50代はお土産の価格よりも「味」や「品質」を重視しており、その評価基準が全く異なることがわかります。

本質を見極める目

人生を重ねてきた世代ほど、お土産に対する見る目は厳しくなります。50代では、「美味しさ」を重視する声が圧倒的に多く、外見や話題性ではなく、実際の価値を重んじる様子が鮮明です。これに対し、Z世代は「どう選ぶか」を重視し、情報収集に時間をかける傾向がありながらも、最終的には「味」で評価されることに変わりはありません。

まとめ

今回の調査を通じて分かったことは、世代によってお土産に対する考え方や選び方が明確に異なるということです。Z世代は新しい情報収集手段を駆使し、選び方そのものが進化しているのに対し、ベテラン世代は「本質」をしっかり見極めています。しかし、どちらの世代にも共通しているのは、「相手に喜んでもらいたい」という基本的な思いです。お土産選びの進化を楽しむと同時に、その背後にある相手を思いやる気持ちを大切にしていきたいですね。