シャッター街からアウトドアイベントへ変貌！大町市でまほろば商店街初開催

シャッター街が夢の商店街に変わる！

長野県大町市で、2026年7月18日（土）と19日（日）の2日間にわたって、アウトドアイベント「まほろば商店街」が初めて開催されます。このイベントでは、普段はシャッターが閉まっている商店街が一斉にオープンします。地域を元気にするために、話題のアウトドアブランドやインフルエンサーが空き店舗にPOPUP出店し、「私たちの理想の商店街」が生まれます。全く新しい感覚のイベントとして、フェスやマルシェ、夏祭りを組み合わせた魅力的な体験が用意されています。

大町市の魅力と課題

大町市は、日本有数の観光地である北アルプスの入り口として知られ、多くの観光客が訪れます。しかし、観光客の多くがバス等を利用して直接観光地に向かうため、商店街に立ち寄らず帰ってしまうという課題が存在します。そのため、商店街は「シャッター街」と化し、営業を続ける店舗も年々減少しています。イベント「まほろば商店街」は、このような地域の課題へアプローチする形で企画されました。

「まほろば」という言葉は、古代日本の理想郷を指します。この2日間のイベントでは、普段は閉まっている店舗を開放し、さまざまなアウトドア関連のワークショップやトークセッション、音楽ライブなどが行われます。

理想の商店街の実現へ

このイベントを通じて、参加者には大町市の未来の姿を想像してもらい、地元商店や住民の地域活性化への意識を高めるきっかけにしたいと考えています。また、懐かしい商店街の賑わいを知る方は、過去の記憶を甦らせ、新たに商店街を訪れる方は、未来の可能性を感じてもらえる時間になるでしょう。

一般社団法人ネオアルプスは、この活動の中心となり、地域のクリエイターやアーティストと協力しながら、様々なコンテンツを準備しています。

参加情報とターニングポイント

「まほろば商店街」は、2026年7月18日、19日の両日、11時から18時まで開催されます。メイン会場には三俣山荘図書室や松葉屋を用意しており、POPUP会場として中心市街地商店街も利用されます。さらに、18時以降にはアフターパーティーも予定されています。

このイベントは、大町市が抱える地域課題を解決するための一歩ともなります。売上の一部は、環境保全活動にも寄付される予定です。