IT・広告業界におけるLP・アプリ制作の現状と課題とは？

IT・広告業界におけるLP・アプリ制作の現状

株式会社オールトゥデイが実施した調査によると、IT・広告業界におけるLP（ランディングページ）やアプリ制作には、多くの企業が様々な課題を抱えていることが判明しました。本記事では、調査結果を基に、制作におけるハードルや企業の選択肢について深掘りしていきます。

調査概要について

この調査は、2025年9月12日から9月16日の期間に、IT・広告業界の店舗やサービスを運営している企業の経営者及びマーケティング担当者を対象として行われました。調査には105名が回答し、主にLPやアプリの制作・リニューアルを検討した経験がある方々が参加しています。

LP・アプリ制作のきっかけ

調査の結果、最も多くの企業がLPやアプリの制作を検討するきっかけとして挙げたのは「集客・マーケティング強化」（61.0％）でした。次いで「新規事業・新サービス開始」（39.1％）や「既存サイト・アプリの古さや不具合」（36.2％）が続きます。このことから、企業は競争が激化する市場でしっかりとした集客を狙っており、これが制作物の重要性を高めています。また、新サービスを開始したり、古いものを更新したりする需要も伺えます。

制作における壁

一方で、制作過程で企業が直面する課題について尋ねたところ、最も多く挙げられたのは「コンテンツ・素材準備の手間」（34.3％）でした。要するに、技術的なスキルよりも「中身」を用意することに多くの時間と労力がかかっているということです。特に、魅力的な文章やビジュアルコンテンツを制作するためのリソース不足が障壁となっており、これがプロジェクトの進行に影響を及ぼしています。

他にも、SEOや広告との連動に関するノウハウが不足していること（24.8％）や、社内に専門的な知識がない（17.1％）という声も寄せられています。

制作の選択肢

「LP・アプリ制作は外注・内製どちらを選ぶ予定か」と尋ねた結果、半数以上の企業が「部分外注」を選択していました。具体的には、『完全外注』（31.4％）、『部分外注』（54.3％）、『完全内製』（14.3％）という結果で、制作の一部を外部の専門家に任せる選択が主流ということがわかります。この傾向は、自社の強みを生かしつつ、足りない専門知識やリソースを補う合理的な決断と言えそうです。

まとめ

IT・広告業界のLPやアプリ制作は、集客やマーケティングの強化を目的とした攻めの施策として重要ですが、その裏にはコンテンツ準備や運用の知識不足という明確な課題があります。さらに企業は、すべての作業を内製化するのではなく、部分外注を通じて、柔軟に専門的なリソースを活用しようとしています。このように、共創のスタンスが企業の持続的な成長に寄与するであろうことが考えられます。