寝落ち前のリップケア！イセハンラボの新提案「スヤリセラム」

スヤリセラムとアドメルのコラボレーション

株式会社AdMelが展開するゲーム内音声広告「アドメル」により、新しいリップケアの提案が登場しました。それが、株式会社伊勢半が展開する「イセハンラボ」の「スヤリセラムリップセラムスティック」です。このリップセラムは、日常のリラックスタイムを利用し、就寝前の“ながら時間”にピッタリなナイトルーティンとして“寝落ち2秒前”のリップケアを提案します。

寝落ち前の新習慣

「スヤリセラム」のコンセプトは、まさに寝落ちする直前の瞬間を捉えることにあります。ユーザーがスマホゲームを楽しむ一方で、心地よい音声広告が流れ、リップケアの重要性を思い出させます。この新しい接触タイミングにより、ナイトルーティンとしてのリップケアの習慣を意識的に促すことができます。

アドメルの音声広告の特長

AdMelが提供する音声広告は、ユーザーのゲーム体験を妨げることなく自然に広告を届ける新たなマーケティング手法です。遊びながらも気軽に耳に入ってくるオーディオCMにより、製品の特徴やオンラインストアへの導線を効果的に伝えることが可能です。今回のキャンペーンでは、癒し系やパズル系のスマホゲームで高い実績を上げ、ゲームプレイ中でもリラックスしながらリップケアの必要性を感じてもらうことを狙っています。

音声CMのクリエイティブ

配信されたオーディオCMは全5本。「ささやき」「深夜のラジオ相談」「寝起きの悲劇」「楽曲ジングル」など、30秒間で乾燥による唇の“悲劇”を取り上げ、その解決策としてスヤリセラムを提案しています。プレイ中は小さなアイコンバナーが表示されるノンディスタービング広告形式を採用しており、興味を引く自然な形で視聴者にアプローチしています。