REVISIOとGPが協力しYouTube広告のアテンション最適化に挑む

YouTube広告最適化に向けた新たなアプローチ

最近、REVISIO株式会社（東京都千代田区、代表：郡谷康士）は、株式会社フリークアウト・ホールディングスの子会社であるGP（株式会社GP、東京・港区、代表：時吉啓司）と業務提携しました。この提携により、両社はコネクテッドTV（CTV）を利用したYouTube広告のアテンション最適化に挑む共同研究をスタートすることになりました。

共同研究開発の背景

これまでにもREVISIOは、GPと協業してクライアントに対して支援を行い、マーケティングカンファレンスにも参加してきました。今回の共同研究では、REVISIOが保有するCTVにおける注視計測技術とそのデータを活用し、YouTube視聴時の視聴者の行動を詳細に分析していきます。このアプローチにより、YouTubeコンテンツの注視傾向を明らかにし、広告効果を向上させることを目指します。

2つの主要課題

この研究では、主に2つの課題に取り組む予定です。1つ目は、膨大なYouTubeコンテンツに対して注視度データを効率的に整備する手法を確立することです。この課題解決があれば、広告主は自社の広告をより効果的にターゲット設定できます。

2つ目は、整備したデータを単なる分析にとどめるのではなく、実際の広告配信戦略に活用する仕組みを構築することです。このデータドリブンアプローチにより、YouTube動画ごとの注視度を可視化し、広告効果を最大化することが期待されています。

各社の概要

REVISIO株式会社

REVISIOは、テレビメディアのリサーチを手掛けており、人体認識技術を駆使した視聴態勢データの取得を行っています。特に、家庭のテレビに設置した調査機器を活用して、視聴者の注視データを毎秒単位で取得し、その情報を広告主や放送局に提供しています。さらに、関東と関西エリアの累計2600世帯からリアルタイムな視聴データを取得している点が特徴です。

株式会社GP

GPは、YouTube上でのコンテクスチュアルターゲティング配信を実現する動画広告のプロダクトを提供しています。独自の解析技術を用いることで、動画コンテンツを詳細に解析し、クライアントごとにカスタマイズしたキーワードリストに基づいてターゲティングを行います。これにより、通常のYouTube広告では実現が難しいブランドの安全性を確保しつつ、高度なターゲティングが可能となります。