2025年の世代別SNS活用実態をリサーチ！その影響力と傾向

現代の社会において、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）は生活の一部と化しています。その影響力は計り知れず、特に若い世代においては重要な情報源となっていることが分かります。今回は、2025年版の世代別SNS利用状況についての調査結果をまとめ、各世代がSNSをどのように活用しているのか、情報源としてどれほど頼りにしているのか、さらにインフルエンサーの影響をどれだけ受けているのかを探っていきます。

調査背景と目的

株式会社PRIZMAが実施した本調査では、日本全国のZ世代（15～27歳）、Y世代（28～42歳）、X世代（43～58歳）を対象に、SNSの利用状況についてのデータを集めました。目的は、世代ごとの情報収集の傾向やSNSの利用目的、その結果として得られる購買行動への影響を明らかにすることにあります。

情報源としてのSNSの優位性

調査によると、全体の84.6%が情報収集の手段としてSNSを利用しており、特にZ世代においてはその割合がさらに高いことが確認されました。Z世代の約90%が日常的にSNSを通じて情報を得ている一方で、X世代はテレビやニュースサイトなどの伝統的なメディアを重視する傾向が見られます。この世代間の違いは、情報の入り口が異なることを示しています。

SNS利用媒体の傾向

「普段使用しているSNS媒体」を調査した結果、年収によっても利用状況に違いが見られました。LINEとYouTubeは全世代に人気ですが、Facebookは年収が500万円以上の層での利用率が高いことが特徴です。特にZ世代ではTikTokの利用も目立ち、デジタルコンテンツを楽しむ文化が形成されています。これに対し、X世代は情報の信頼性を重視するため、主に従来のメディアを選んでいるという結果が出ています。

SNSの使用目的と時間

各世代がSNSを使用する理由についても調査を行い、Z世代は「自己表現」や「友人とのつながり」を求める一方で、X世代は「情報収集」や「トレンドの把握」を重要視しています。この点からも、世代ごとの使用目的の違いが明確に浮かび上がりました。また、1日あたりのSNS利用時間についても調査を行い、世代によって異なるコンテンツに接触する時間がどれくらいかを解析しました。

フォロージャンルの違い

さらに、フォローしているジャンルにも世代間での違いが見られました。Z世代はファッションやビューティーに興味を持つ一方で、X世代はグルメや旅行といった実生活に密着した情報に重点を置いています。このように、SNSの利用スタイルは世代ごとに多様であり、特定のジャンルへの関心が明確に分かれています。

インフルエンサーの影響

SNSにおけるインフルエンサーのポジションも調べると、特にZ世代はその投稿に影響を受けることが多いとされています。40%を超える回答者が、インフルエンサーの発信が購買行動に影響を与えると答えました。これは従来の記事や広告とは異なり、リアルタイムで影響を及ぼす可能性が高いことを示しています。この傾向をマーケティング戦略に活かすことが企業にとって重要な課題です。

まとめ

本調査からは、SNSの利用状況が世代によって大きく異なることが明らかになりました。Z世代はデジタル環境に慣れ、自らの興味や関心に基づいた情報を収集・発信する傾向が強いのに対し、X世代は伝統的な情報源を重視し、信頼性を求めています。今後、企業はターゲットとなる世代に応じたアプローチが求められ、「誰に・何を・どう届けるか」を考える必要があります。SNSを通じて効果的にコミュニケーションを図ることが、成功の鍵を握ると言えるでしょう。

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