ABEMAが新たに提供する広告配信手法、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の成功事例を紹介

ABEMAの新しい広告体験

新しい未来のテレビとして知られるABEMAが、広告業界に新風を巻き起こす「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の実証実験を行い、その成果が注目を集めています。この広告手法は、特定の映像シーンに合わせて視聴者に自然に広告を届けることで、ブランド認知や興味を高めることを目的としており、広告主や視聴者双方にとってメリットのある仕組みと言えます。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは？

この手法は、映画やテレビ番組などの映像コンテンツの中に、特定のテーマに関連した広告を映し出すというものです。具体的には、ABEMAが配信する人気の恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』内の旅行に関するシーンに、総合旅行サイト「エクスペディア」が提供する広告を表示しました。この広告手法は、視聴者が映像を楽しみながらも、気がつかないうちに関連情報を得ることができるという特性があります。

実証実験の経緯と目的

この実証実験は、2024年11月18日から12月1日までの2週間にわたって行われました。ABEMAの目的は、広告が視聴者にどのように受け入れられるかを調査し、広告手法が持つ効果を検証することでした。「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、映像の文脈に沿って表示されるため、視聴者は広告を不快に感じず、自然な形で情報を受け取ることができることが期待されていました。

実験結果から見える効果

実際の調査結果によると、この新しい広告手法は視聴者に対するブランド認知度を151%向上させ、興味関心も127%向上させたことが確認されました。これらの結果は、広告を表示することで視聴者の記憶に残る形でブランドメッセージが効果的に伝わったことを示しており、広告の自然な組み込みが成功したと言えます。

さらに、NTTデータが提供する「D-Planner®」を用いた視覚的効果の解析では、広告の挿入されたエリアにおいて視聴者の視線が集中していることが明らかになりました。この結果は、コンテクスチュアルオーバーレイ広告が映像の中でどれだけ効果的に視聴者の注目を集めるか、その特性を示すものです。

今後の展望

ABEMAは、今回の実験を通じて得られた知見を基に、さらなる技術的発展を目指しています。将来的には、視聴者の属性や環境に応じてプログラマティックに広告を分けて配信することができるよう、さらなる研究を進めていく予定です。視聴体験を損なわずに広告効果を高める新しい手法の確立に向けた取り組みが続くことで、広告主と視聴者がより良好な関係を築けることが期待されています。

ABEMAの魅力

ABEMAは登録不要で視聴できる新しい動画配信サービスとして、多彩なジャンルの番組を24時間365日楽しむことができます。恋愛リアリティーショーやオリジナルのドラマ、人気のアニメ、スポーツなど、幅広いコンテンツが揃っており、視聴者はスマートフォンやPCを通じて、いつでもどこでも視聴できます。月額料金によって、限定作品や便利な機能を利用できるのも魅力の一つです。ABEMAが提供する新たな広告体験が、今後どのように進化していくのか、ぜひ注目していきたいものです。