MagniteとSamsung Adsが視聴者アドレッサビリティを強化する新パートナーシップの展開

MagniteとSamsung Ads、新たな連携で視聴者のアドレッサビリティ向上

世界最大の独立系オムニチャネルSSPであるMagnite（NASDAQ：MGNI）は、サムスン電子の広告部門であるSamsung Adsとのパートナーシップを強化することで、ストリーミングテレビでの視聴者アドレッサビリティの向上を図ることを発表しました。この協業は2023年から2024年にかけて、大幅な成長が期待されるものです。

パートナーシップの背景と目的

これまでMagniteとSamsung Adsは成功裏に協力しており、2023年の時点でSamsung AdsのMagnite Streaming SSPにおける総収益は2桁の成長率を示しています。新たなパートナーシップでは、Samsung AdsはMagnite Accessツールを活用して、視聴者の行動データの管理を強化する方針です。これにより、Samsung AdsのメディアオーナーはMagnite広告取引所でのターゲットインプレッションを増加させ、CPM（インプレッション単価）や収益を向上させることが期待されています。

Samsung AdsとMagniteの連携強化

サムスン電子は、米国市場においてユーザー同意に基づくシングルソースのテレビデータを蓄積し、世界中で戦略的にサービスを提供しています。特に、Samsung TV Plusは月間アクティブユーザー8,800万人を誇り、新たにシンガポールやフィリピン、タイでもサービスを開始しました。この新たな展開により、Magniteは広告インベントリへのプログラマティックアクセスを実現し、特に注目されています。

専門家の見解

Samsung Adsでチャネルセールス責任者を務めるジョー・メララグノ氏は、Magniteとのパートナーシップが広告事業の成長において不可欠であると強調しました。具体的には、カスタムテクノロジーの構築や、プログラマティック広告の収益を増やすための多くの進展があったと述べています。

一方、Magniteのストリーミングプラットフォーム担当上級副社長ライアン・ケニー氏は、Samsung Adsが視聴者に高品質な体験を提供する重要なパートナーであると語り、広告購入の効率と効果を高めることに寄与できることへの期待感を示しました。

Samsung Adsの特徴

Samsung Adsは、スマートテレビおよびモバイルデバイス分野でのリーダーシップをもとに、広告主に対して高効率なターゲティングを可能にする様々な技術を提供しています。数億台のスマートデバイスを通じて、広告主はオプトイン済みの消費者に効率的にアプローチできます。また、Samsung Adsは、広告がどのように機能するかを測定可能な形で提供し、企業のブランドイメージを守る広告環境を整えています。

Magniteの役割

Magniteは、グローバルに展開するセルサイド広告プラットフォームです。あらゆるデバイスで提供される高品質な広告インベントリを利用し、ブランドにとって価値のあるトランザクションを実現しています。オフィスは世界中に展開しており、様々な地域の広告主やパブリッシャーのニーズに応えています。

この新パートナーシップにより、MagniteとSamsung Adsは、ストリーミング広告市場における競争力をさらに強化し、視聴者にとっても魅力的な広告体験を提供していくことでしょう。今後の展開に注目です。