社名変更CMの成功に向けた新しいアプローチとデータ分析

大企業の社名変更CMを成功に導く観察データの分析

近年、企業のブランディング戦略や形態の再構築の中で、社名変更を行う事例が増加しています。その中、テレビ広告を通じて新社名の認知を高めることが求められています。REVISIO株式会社が実施した研究によると、社名変更に関するCMがどのように視聴者に受け入れられているのかを詳しく分析されています。

1. 社名変更CMの背景と目的

社名変更に関して、特に近年では東京証券取引所のデータによると、2025年には74社に達する見込みで、過去最高の社名変更となることが見込まれています。このような背景から、多くの企業が新社名を効果的に伝えるためのCMを制作し、その効果を測るためにREVISIOの視聴データが役立っているのです。

2. テレビCMの出稿パターン

分析の中で浮かび上がった社名変更CMの出稿パターンには、以下の2つの傾向があります：

- 改名前から始まる予告CMの増加：企業が社名変更の数ヵ月前からCMを流し、観察を促すケースが増えています。
- 一定期間の継続出稿：社名変更直後だけでなく、数か月にわたり新社名を周知させるためのCM出稿を継続する戦略が見られます。

これらの戦略により、新社名の浸透を図っています。

3. 社名変更CMのクリエイティブパターン

REVISIOは、社名変更CMを表現方法や目的に基づいて5つのクリエイティブパターンに分類しました。これにより、各パターンの視聴者の反応を可視化しています。

3.1 コミカル優位型

このパターンではタレントを使用し、コミカルな演出を通じて視聴者の記憶に残りやすくしています。ストーリーがあるため、視聴者を飽きさせにくい表現もポイントです。

3.2 刷り込み型

強力なサウンドロゴや印象的な音楽を利用し、反復することで認知を強化しています。視聴者の目を引く冒頭部分と中盤の変化がカギとなります。

3.3 イメージ優位型

洗練されたビジュアルでブランドのイメージを強調するアプローチです。視聴者の注意を最後まで引き続ける工夫が必要です。

3.4 会話ドラマ型

社名変更の経緯や意図をストーリー風のトークを通じて、楽しませながら伝えるスタイルです。

3.5 ストレートトーク型

真面目に企業の姿勢や変更内容を伝え、そのインパクトを冒頭で高める手法です。

4. まとめ

新社名認知を最大化させるためには、ターゲットに合わせた出稿タイミングの計画と、クリエイティブごとの特性を理解し、それに応じた演出設計が肝要であることがわかりました。REVISIOのレポート『定量データで分析! 社名変更CMを出稿タイミング×クリエイティブ5分類で徹底解剖～』で詳細が紹介されていますので、ぜひ参考にしてください。

今後もREVISIOでは、視聴態勢データを利用してテレビCMの効果を測定し、クライアントがその成果を最大限に引き出せるようサポートしていきます。