AI OverviewsがもたらすSEOの新たな波とその影響分析

近年、Google検索においてAIによる要約表示、いわゆる「AI Overviews」が普及しつつあります。この変化に着目し、株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズは、150名のSEO担当者を対象とした調査を実施しました。本記事では、その結果を詳しく分析し、今後のマーケティング戦略における重要なポイントについて考察していきます。

調査の背景と目的

2025年現在、AI Overviewsの導入により、ユーザーは検索結果ページで直接答えを得ることができ、ウェブサイトを訪れることなく情報を得る「ゼロクリック検索」現象が進行しています。このような状況下、SEO担当者はオーガニック流入やコンバージョンに影響を感じており、戦略の見直しが求められています。

調査の目的は、SEOを取り巻く環境の変化に対して担当者たちがどのように対応しているのか、またその中で直面している課題について明らかにすることです。

調査の概要

- 調査名: AI Overviewsの普及によるSEOへの影響調査
- 調査期間: 2025年5月20日～5月22日
- 対象者: 現在SEO業務に関与している担当者
- 有効回答数: 150名
- 調査方法: インターネット調査「Freeasy」

調査の結果

1. オーガニック流入の減少を実感

調査の結果、45%の担当者がAI Overviewsの普及によってオーガニック検索流入の減少を実感していることが明らかになりました。特に「大幅に減少した」と回答したのは18%、「やや減少した」は27.3%でした。このことは、AI Overviewsがユーザーの検索行動において影響を与えていることを示唆しています。

2. コンバージョンへの影響

コンバージョンについて尋ねたところ、39.3%の回答者が「変化はない」と感じていますが、依然として35.3%が「減少した」とし、さらなる影響に備える必要性が浮き彫りになりました。

SEO戦略の見直し

調査によると、SEO戦略の見直しを検討中の企業が36.7%を占め、「様子見」の姿勢を示す企業が多いことが分かりました。AI Overviewsの影響を認識しつつも、具体的な改善策を模索する段階に留まっています。

3. 利用経験が多いAI Overviews

「AI Overviewsで自社コンテンツが引用されたことがある」と答えたのは64%。この結果は、AI Overviewsが急速に普及している証拠であり、企業は引用されるための対策を講じる必要性が高まっています。

企業の取り組みと課題

調査結果によると、最適化への取り組みは「试験的に行っている」が36.0%で最多となり、今後の取り組みを予定している企業も24.7%存在しました。しかし、実施中の企業はまだ限定的で、ノウハウや時間的リソースの不足も課題として挙げられています。特に、ノウハウの不足は半数以上の担当者にとって重要な障害となっています。

今後の展望

調査に回答した担当者の約80%が、今後AI Overviewsが重要な情報源になると予測しています。このことからも、AI Overviewsに対する最適な対策を講じたマーケティング戦略が必要不可欠であることが理解できます。当然、従来のSEO戦略の見直しとは異なるアプローチをも模索する必要があるでしょう。

結論

調査結果を通じて、AI Overviewsの普及がSEO業務に及ぼす影響についての有意義な洞察が得られました。約45%の担当者が流入の減少を実感している一方で、多くの企業はまだ慎重な姿勢を崩していないようです。今後はさらにAIに対応したマーケティング戦略を進化させていくことが求められるでしょう。過度に焦らず、冷静に情報を分析しながら、柔軟な対応を心掛けることが重要です。