FamilyMartVisionの広告接触がもたらす検索行動の変化とは？

ファミリーマートの新たな広告手法「FamilyMartVision」の影響を調査

コンビニ業界での広告手法は日々進化していますが、株式会社ゲート・ワンが運営するファミリーマート店舗内の大型デジタルサイネージ「FamilyMartVision」についての新たな調査結果が発表されました。本調査は、FamilyMartVisionの広告接触が消費者の検索行動にどのような影響を与えるのかを検証しています。

調査の目的と背景

この調査の背景には、従来のアンケートによる効果検証があり、これまで400件以上の行動変容データを蓄積してきました。しかし、オンライン環境では得られる詳細な行動ログデータをオフラインの環境でも収集し、検索や閲覧行動を正確に捉える試みが新たに行われました。これにより、広告の効果がよりクリアに理解できるようになりました。

調査結果

結果として、FamilyMartVisionの広告に接触した人たちが、接触前と比較して放映商材関連の検索率やサイト閲覧率が顕著に向上していることが確認されました。特に、接触者はワード検索率が2.05倍、サイト閲覧率も1.35倍に達しました。これにより、広告接触が消費者の興味を引き、実際の検索行動に繋がったことが示唆されています。

性別による違い

調査を性別別で見ていくと、男性の検索行動が特に顕著でした。年代別で見ると、男性の30-40代ではワード検索率が5.50倍に達しており、この年代が最も強くFamilyMartVisionの広告効果を享受していることがわかります。また、サイト閲覧率でも同様の傾向が見られ、男性層においてこの広告接触が大幅に影響を与えた事実が浮かび上がりました。

コンビニでの実行可能性

この調査結果は、ファミリーマートのような日常利用が一般的なコンビニでの広告接触が、どれほど実際の購買行動に結びつくかを明らかにしました。特に、オフライン環境でも消費者の行動にインパクトを与えていることが確認されたため、今後、商材やサービスに応じたターゲティング効果が一層注目されると考えられます。

今後の展望

将来的には、FamilyMartVisionを活用して、広告主に対して新たなマーケティング手法としての可能性を提供していく方針です。ファミリーマートが全国に展開する店舗の特性を生かし、視認性の高いデジタルサイネージでの広告配信は、ますます進化していくでしょう。この調査結果を利用して、広告主にとっての新たな可能性が広がることが期待されます。