愛媛県で進化する関係人口プラットフォーム「FAVTOWN」の取り組み

愛媛県では、関係人口を生成・育成するための取り組みとして、特に注目を集めているプラットフォーム「FAVTOWN（ファボタウン）」が、2026年8月時点で20の自治体の中から9つの自治体に導入されています。この数は既に県の約50%を占めており、地域との絆を深める新たな基盤が確立されています。

FAVTOWNとは何か？

このプラットフォームは、地域を離れた若者やその地域にゆかりのある人々が、地元との接点を持ち続けることを目的とした会員制のサービスです。進学や就職で愛媛を離れた人々が、地域からの情報やサポートを受けられる仕組みにより、「いつか戻る」といった思いを育てていくことが期待されています。

具体的には、来訪者に地元の特産品を送る「ふるさと便」や、地域のお知らせを配信する「地元ニュース」、さらにはデジタル会員証の発行など、多彩な機能を提供しています。これにより、地域と離れた人々との間でも、心理的距離を縮めることが可能になります。

関係人口の拡大の背景

政府が推進する「地方創生2.0」や「ふるさと住民登録制度」の文脈において、関係人口の重要性が増しています。人口減少が進む地域においては、移住や定住だけでなく、地域に継続的に関与する人々を増やすことが政策課題となっています。この背景には、地域を離れた若者とのつながりを持続させるという大きなニーズがあります。

愛媛県の自治体での導入状況

愛媛県内でFAVTOWNを導入しているのは、松野町、鬼北町、愛南町、今治市、新居浜市、伊予市、四国中央市、西予市、伊方町の9自治体です。それぞれの自治体は、地域特性に応じた支援を行っています。

今治市では、このプラットフォームを利用して「今治を気にかけている」という思いをリアルにし、地域の活力を支えることに力を入れています。さらに西予市は、遠方からの応援という形で市民との強いつながりを求め、環境づくりや地域振興に注力しています。また、伊方町では、地域からの便りを通じて関係人口との絆を深めようとしています。

FAVTOWNの効果

FAVTOWNがもたらす最大のメリットは、地域に愛着を持つ人々がいつでも情報を得られることで、地元との接点を持ち続けられる点です。これは単に情報配信だけでなく、地域参加や将来的なＵターンを促進する要素を含んでいます。会員として参加することで、住人は地域の活動やイベントに参加し、さらには地域企業とも繋がることになります。

このように、デジタル技術とCRMの知見を結集させたFAVTOWNは、地域と人との持続可能な関係を築くための強力なツールです。地域の活性化や人口流出問題の解決にも寄与しています。今後も全国展開を進めたり、さらに多くの自治体への導入を目指していくとのことです。