Web広告の消費者離れが進む中、求められる新しい広告の形とは

近年、デジタル広告市場において「広告疲れ（Ad Fatigue）」という現象が深刻化しています。株式会社スキマメディアが行った調査によれば、消費者は従来とは異なり、広告に対してますます否定的になっていることが明らかです。2024年のApp Storeでは、「280blocker」という広告ブロックアプリが有料アプリランキングで1位を獲得しました。これは、生活者が広告を排除したいと強く願っていることを示しています。

なぜ人々はお金を払って広告を消すのか？

「280blocker」が1位に輝いた理由は、単なる一時的な流行にとどまらず、生活者の強いニーズとして根付いているからです。特にiPhoneユーザーの多くは、「ゲームや便利ツール」以上に広告を消すことにお金をかけるようになります。このことは、もはや「無料の情報を得るために広告を我慢する」というインターネットの前提が崩れてきたことを意味しています。消費者は、金銭を支払ってでも広告というノイズを取り除きたいという強い意志を持っているのです。

Z世代の広告に対する不快感

最新の調査によると、Z世代（18歳〜27歳）の約90%が動画広告を「不快」と感じています。このデータは、特にスマートフォンの普及と共に増加した「動画広告」や「割り込み型広告」が、消費者にとって非常に煩わしい存在であることを示しています。

広告フォーマット別に見てみると、動画やバナー広告に対する不快感は特に高く現れています。一方で、伝統的なメディアであるテレビCMや雑誌広告に対しては、それほど強い拒絶感は見られません。このことからも、「コンテンツへの強制的な割り込み」が嫌悪感の一因であることが明らかです。

現代の広告に求められる変化

これからの広告は、「見せられる広告」から「見たい広告」へのシフトが求められます。そもそもオンライン広告が「不快なノイズ」として排除されている中、リアルな体験空間における広告は見直されつつあります。調査においては、屋外ビジョンや店舗内のポスターなど、「自分のペースで視認できる広告」が、動画広告よりも不快感が少なく評価されていることがわかります。

嫌われない広告の3条件

これらのデータから考えるに、嫌われない広告には次の3つの条件が必要とされています。
1. 体験を阻害しない（動画の途中で止まらない）
2. 自分のペースで見られない（強制視聴ではない）
3. 場所の文脈に合っている（コンテキストマッチ）

スキマッチが示す新しい広告の形

株式会社スキマメディアが提供する『スキマッチ』は、消費者のニーズを捉え、「サウナ室」や「ジムのロッカー」といった短いスキマの時間を価値あるメディアとして再定義しています。広告が選ばれない時代において、マーケターにとっての警告であり「リアルな場所」の価値を見直す契機になっています。スキマッチは、デジタルで届かない顧客層に対し、「記憶に残る体験」を通じてアプローチを行っています。

広告が避けられる時代に、どのようにして広告が新しい価値を持つことができるのか。これからの広告のあり方を見つめ直さなければなりません。エンゲージメントを促進するための新しい形の広告が果たす役割は非常に重要です。スキマッチのお問い合わせはこちらから。