ゼロクリック時代の企業戦略を考える「AI検索時代の生存戦略」

広報・マーケティング担当者必見

現代の検索エンジン利用において、特に若年層を中心に「ゼロクリック」と呼ばれる傾向が急速に広がっています。これは、ユーザーが検索結果だけで情報をすぐに得られることを意味しており、企業のオウンドメディアへの流入が減少していることを示唆しています。これまで主流だった「網羅的なまとめ記事」によるSEO対策では、思うような成果を上げることが難しくなっています。こうした状況を受けて、企業は新たなマーケティング戦略の再設計が求められています。

AI時代に必須の情報構築

株式会社PRIZMAは、AI検索の最適化を図るための資料『AI検索時代の生存戦略 - 「選ばれる企業」になる一次情報保有の重要性』を公開しました。この資料は、AI時代における企業の役割や、競争力を保つために必要な施策を分かりやすく解説しています。具体的には、AIがどのような情報を選び、何を基準に信頼性を判断するのかを知ることができます。興味のある方は、資料を無料でダウンロードしてお読みいただけます。

ゼロクリック時代における課題

AIは、情報の正確性を重視するため、一次情報の重要性が高まっています。既存の二次情報や競合と差別化しにくいまとめ記事は、AIが引用する候補から除外される傾向にあります。このことから、SEOの競争軸が「検索順位」よりも「AIに引用されるかどうか」にシフトしていることが明らかです。

資料の内容

この資料には、次のような情報が含まれています。

- 検索行動の変化: マーケターの約3分の1がすでに流入減を感じているという現実に迫ります。
- AIが好む情報: プレスリリースの重要性や、日本におけるAI引用元ランキングの分析が記載されています。
- 調査リリースとSEOの戦略: 三つのステップで、一次情報を意図的に生成し、AIに選ばれるための手法が説明されています。
- 技術的アプローチ: 人間向けだけでなく、AI向けの情報構造化データの重要性についても詳細に解説されています。

ブランドの戦略化

この資料の最終的な目標は、一過性の流入増加ではなく、自社を一次情報の発信源として確立し、AIの回答においてブランド言及されるポジションを築くことです。この取り組みは、AIの情報源として持続的に評価される資産を形成します。

実績のあるPRIZMA

PRIZMAでは、国内最大級のモニター基盤を活かした市場調査データを基に、データドリブンなPR戦略を実施しています。リサーチからクリエイティブ制作まで、包括的な戦略でクライアントの成果を向上させることが得意です。このような専門性を持っているPRIZMAだからこそ、新たなマーケティング環境でも成功を収めるためのノウハウを持っています。