ルクア大阪で新たな体験型広告の幕開け、香水自販機の運用開始

ルクア大阪で香水体験型広告の新時代が始まる

日本でも有名なショッピングスポット、ルクア大阪に新たな香水スプレー自動販売機「PERFUMATIC」が導入されました。この自販機は、これまでの自販機のイメージを覆す新たな広告モデルとして注目を集めています。このたび、Amulette株式会社が運営するこの自販機で、2026年2月25日から動画および静止画の広告枠が利用可能になることが発表されました。

新しい広告の形「体験導線付きリテールメディア」

「PERFUMATIC」の最大の特長は、体験と広告を融合させた“体験導線付きリテールメディア”です。利用者は気になる香水を1プッシュから試すことができ、さまざまな香りをその場で体験できます。この新しい方式は、視覚だけでなく嗅覚など五感で感じることができ、体験から実際の購買へとつなげることが可能です。

さらに、設置場所はJR大阪駅と大阪メトロ梅田駅直結のルクア大阪B1F。ここは1日約10,000から20,000人が通行する高トラフィックエリアで、通勤や買い物の途中で自然に立ち寄ることができます。これにより、広告は単なる視聴に留まらず、日常生活の中で効果的に接触できる場となります。

体験をより魅力的にする広告案

この広告枠の利用は、フレグランスブランドや化粧品、ライフスタイルブランドに最適です。ブランドは商品を単なる視覚的に宣伝するのではなく、実際に試すことを通じて記憶に残る体験を提供できます。体験そのものがコンテンツ化され、“香りを試す”という行為がブランド認知を深める手段となるのです。

多様な広告プランも用意されており、例えば15秒から60秒の動画を組み込んだ「スタンダード配信プラン」や、全モニター独占配信が可能な「ブランドジャックプラン」があります。このように、さまざまなニーズに応じた柔軟な広告戦略が展開可能です。

実際の運用状況

2026年2月10日に常設設置が開始されてから、わずか10日で2,000人以上の利用者が訪れたことからも、注目度の高さが伺えます。今後約30台の導入を予定しており、全国規模でのリテールメディアネットワークの構築が進められています。

広告の新たな可能性を追求

Amulette株式会社の代表取締役、長田寛太氏は「フレグランスは実際に体験しなければわからない商品であり、視覚情報だけではその魅力を伝えきれない」とコメントしています。動画広告と実体験を連動させることで、広告は単なる視覚情報から、より深い体験を伴うものへと進化することが可能になるのです。

このように「PERFUMATIC」は、美容・ファッション部門での大賞受賞やメディア露出による高い支持を得ています。香水だけでなく、さまざまなブランドの体験型広告としての可能性を秘めているこの自販機の活用は、今後のマーケティング手法として注目されること必至です。