大阪発！UNNAMED HEADWEARの海外進出が成功を収めた秘訣とは？

日本のヘッドウェアブランドが国際舞台へ

大阪に本拠を置くZenGroup株式会社が運営する「ZenPromo」は、株式会社UNNAMEDが展開するヘッドウェアブランド「UNNAMED HEADWEAR」の海外プロモーションを支援し、2025年11月に台湾と香港での売上が全体の16％を超える好成績を収めました。これは、同社のブランドがニッチな市場であるにも関わらず、地道な努力と適切な戦略によるものでした。

背景：市場での挑戦

UNNAMED HEADWEARは、「頭が大きい人のほうがむしろ似合う帽子」をコンセプトとしており、特に大きいサイズの帽子を求める顧客の心理に寄り添っています。市場においては、大きいサイズの帽子に対する抵抗感があるため、同ブランドは大胆にサイズを打ち出すのではなく、シルエットや素材にこだわった商品を展開してきました。このような取り組みは、国内市場で一定の成果を上げてきたものの、成長が鈍化しているという課題を抱えていました。

海外展開の道のり

UNNAMED HEADWEARは、創業初期から海外展開を考えていましたが、言語や文化に即したプロモーションが必要であり、なかなか一歩を踏み出せなかったのが実情です。しかし、ZenPromoが介入することで状況は一変しました。同社は、複数国で短期間のテスト広告を実施し、得られたデータをもとに台湾と香港に市場を絞り、本格的なプロモーションを開始しました。

特筆すべきは、広告の表現が日本語の直訳に留まらず、現地の文化や嗜好を反映した形で設計されている点です。この結果、広告効果が高まり、消費者の反応を引き出すことに成功しました。

成果と今後の展望

2025年11月の結果として、台湾と香港での売上は全体の16％を超え、海外市場での基盤が確立されました。しかし、UNNAMED HEADWEARはこれで満足せず、次の展開市場として韓国に注目しています。今後は、さらなる市場を開拓し、海外の売上比率を50％に引き上げる目標で展開を続けていきます。

UNNAMEDのコメント

代表の渡邉貴浩氏は、「長年、海外販売に挑戦したいと考えていたが、在庫や人員の問題で実行に移せなかった。しかし、ZenPromoの支援でターゲット国の選定や現地の表現設計が進み、非常にスムーズに海外展開ができた」とコメントしています。国内市場の成長が鈍化している事業者にとって、海外市場は新たなチャンスを提供してくれることが確認されました。

ZenPromoとは？

ZenPromoは、ZenGroup株式会社が提供する海外プロモーション支援サービスです。ターゲット市場に応じた最適な多言語プロモーションを提案し、短期間でのテストマーケティングも行っています。メーカーから小売業者に至るまで、幅広くサービスを提供しており、多国籍のプロモーションを一手にサポートしています。

公式サイトはこちら。