Z世代の採用動画視聴実態調査から見える企業の新たな戦略とは

Z世代の採用動画視聴実態調査

近年、企業の採用活動において動画が効果的なツールとして位置付けられています。しかし、動画を使っていても本当に期待通りの成果が出ているのか、気になるところです。MIL株式会社が行った調査によって、Z世代（2000年〜2008年生まれ）の就職活動を経験した1,003名に対して、採用動画に対する考えや実態が明らかになりました。

動画視聴の実態

調査では、Z世代の中で視聴したことがある採用動画の種類として、最多は「会社説明動画」で63.7％、次いで「社員インタビュー動画」が48.9％、さらに「社員座談会・対談動画」が30.2％となりました。これらの動画は、企業研究やエントリーの判断材料として重要視されています。特に、採用動画が企業の全体像や職場の雰囲気を知る手段として機能していることがわかります。

視聴経路の重要性

次に、どのような経路で動画にアクセスしたのかを調査しました。「企業の採用サイトから」を選んだ回答者が46.5％で最も多く、次いで「就職情報サイト」（34.3％）、「企業からのメール」（34.1％）が続きました。このことから、企業が動画をどこに掲載するか、またはどのように案内するかが重要なポイントであることが浮かび上がります。

スマートフォンでの視聴が主流

視聴端末については、42.9％が「スマートフォンのみ」で視聴しており、Z世代の特徴であるスマートフォン依存が影響しています。また、採用動画を見るタイミングとしては、自宅で集中しているときが最も多く、企業研究として位置づけられている様子が伺えます。

再生前に情報確認

Z世代は視聴する前に動画の長さを確認する傾向があり、再生前に確認する割合は36.7％。さらには、タイトルや概要を見てから視聴の可否を判断する人も35.2％に上ります。彼らは効率的に情報を集めることにシビアだとわかります。

採用動画への要望

彼らが期待する採用動画の条件としては、まず「説明の分かりやすさ」（36.8％）、次に「情報量の充実」（31.8％）が挙げられ、実際の動画の短さよりも内容の質が求められる結果となりました。この点は、企業にとって重要な視点です。

課題と改善

一方で、視聴した採用動画に対して「不満を感じた」との回答もあり、特に「良い面ばかりが強調されている」（24.3％）と感じる声が目立ちました。視聴者が求める情報を適切に伝えるために、動画の構成や概要欄の工夫が必要です。

まとめ

Z世代の採用動画に対する意識は、企業活動の戦略に深く関わっています。彼らの視聴傾向や求める情報量を理解することで、企業はより効果的な採用戦略を築けるでしょう。動画だけでなく、その補足情報をしっかり用意することが選考への影響をもたらすのです。企業が「タイパ」を意識し、Z世代に寄り添った採用動画を制作することが求められています。このような理解に基づいた動画作成が、今後の採用活動の成功に繋がるのではないでしょうか。