推し活が進化する時代における動画広告の力と企業戦略の革新

推し活が進化する時代における動画広告の力

現代の広告戦略において、全世代の85%以上が「推し」を持つという状況は、重要な影響を及ぼしています。株式会社FIREBUGの調査によると、推しが存在することで動画視聴態度や購買意向が大きく変わることが明らかになりました。特に、推しが出演する広告は「最後まで見る」選択肢が通常の1.3倍になることが確認されており、その魅力はただの視聴を超え、多くの人々の心を掴んでいます。

調査の背景と意義

この調査は20代から40代の男女600名を対象に、動画視聴態度とSNS利用実態を調査したものです。動画広告が広く利用される一方で、ユーザーが抱える広告アレルギーが企業の課題となっています。そこで、推し活の熱量が広告に与える影響を探ったところ、全世代共通の強力な共通言語として「推し」が浮かび上がりました。

推し活の影響力

調査によれば、推しのいる人々はその影響で広告を「スキップしない」と答える割合が約69.5%に達します。一方、単に「知っている」タレントの広告では最後まで見る確率は24.2%に留まります。この事実は、ただの認知度ではなく、推しに対する親近感が視聴行動において大きな影響を持つことを示しています。このように、推しの存在は広告の効果を劇的に改善する可能性を秘めています。

動画広告と冒頭の重要性

調査では、動画広告の最初の0.5秒が重要であることも示されています。「好きなタレントが登場すること」が視聴を続行する理由のトップとなり、約45.7%がその影響を受けています。続きが気になる問いかけなども評価されていますが、推しの存在が強力なフックとなり、視聴保存率に寄与しているのです。「冒頭から最大限にタレントの魅力を引き出すクリエイティブ設計」が、視聴完了率を大きく左右するとも言えます。

SNSとの連携が新たな動向に

動画広告が視聴される際、その後の行動でも注目すべき点があります。全体の約33%のユーザーが視聴後にSNSで再検索を行っており、特に20代女性ではその割合が4割を超える結果が出ています。このデータは、動画広告が単なる認知獲得の手段だけでなく、その後のSNS行動を促進する重要な役割を担っていることを示しています。

PR表記への受容性

さらに、「#PR」の表記があっても、推しや魅力的な企画が秋を保証することで、約8割以上のユーザーが視聴に前向きであることが判明。このことから、ユーザーは広告そのものを嫌うのではなく、つまらないものや誇張された内容に対して抵抗感を抱くという傾向があります。広告を「避ける者」としてでなく「楽しむべきコンテンツ」と評価されるためには、クリエイティブなアプローチが必要です。

結論

FIREBUGの調査から、広告においてはデータに基づいた効果的なキャスティングと、タレントの魅力を引き出した企画制作が必須であることが明らかになりました。社内に蓄積された約15,000名のタレントデータを駆使し、最適なうえに効果的なキャスティングを行うFIREBUGは、企業のマーケティング課題を解決する力を持っています。広告戦略における「推し活」の力は、今後も注視されるべきテーマとなります。