Klookと大阪観光局が連携し、観光振興を新たなステージへと推進

Klookと大阪観光局の新たな連携協定

2026年2月24日、シンガポールと日本の大阪において、旅行・体験予約アプリのKlookが大阪観光局（OCTB）と連携協定を締結しました。この協定は、観光地の開発において「発見主導型」という新しいアプローチを反映させたもので、Klookのデータ解析やデジタルインフラとOCTBの専門知識を融合させ、訪日外国人観光客にとっての新たな体験機会を創出することを目指しています。

出発点として、大阪の中心部だけでなく、その周辺地域にも注目が集まっています。KlookとOCTBは、共同で魅力的なコンテンツの開発やプロモーションを行い、訪問者の行動を深く理解するためのデータ共有や分析を行うことで、持続可能な観光施策を推進していきます。これにより、訪日観光客の利便性を高め、地域の観光関係者との連携も強化していく考えです。

OCTBの理事長、溝端宏氏は、「訪問者数の拡大だけでなく、府内の各地域が持つ独自の魅力を引き出し、データに基づく改善を行っていくことが重要」と述べており、この新しい試みが地域経済にどのような波及効果をもたらすかに期待が高まります。

世界に広がる大阪の魅力

Klookが公開した年次調査「Travel Pulse 2026」によると、旅行者の48.6%が2026年に訪れる予定の目的地として大阪を選んでいます。この結果は、特にミレニアル世代において53.4%と高い支持を得ており、観光支出の増加を示唆しています。

大阪は近年、観光地としてだけでなく、周辺地域との重要な接続点としても進化を遂げています。Klookが過去12ヶ月間に集めたデータによると、関西を含むJRパスや新幹線チケット、レンタカーなどの移動関連予約が多くの利用を得ており、これは訪日外国人が広範囲にわたり旅行を楽しんでいる証と言えるでしょう。旅行者が複数の目的地を訪れる傾向が強まり、地域間のつながりを高めることが求められています。

デジタル化と持続可能な成長

今回の連携協定は、単なるマーケティングにとどまらず、観光地経営のデジタルトランスフォーメーションを推進しています。新たなテクノロジーを導入し、旅行者の滞在体験を改善するとともに、地元の企業にも柔軟に対応できるよう支援していく予定です。

Klookの日本支社ゼネラルマネージャー、増田航氏は、「Klookのプラットフォームを通じて多くの旅行者に大阪の魅力を伝えていくことが目標であり、旅行者のニーズに応えられる体験を提供する」と強調しています。さらに、地域の中小規模事業者がKlookを通じて世界中の旅行者とつながる機会を提供することで、地域社会に経済的な恩恵をもたらすことを目指しています。

結び

今回のKlookと大阪観光局による連携は、大阪の観光振興に新たな地平を切り開くものです。この取り組みがどのように進展し、旅行者にとって名実ともにより魅力的な観光地となるか、今後の動向が非常に楽しみです。地域の観光資源を最大限に活用しながら、持続可能な観光モデルを築いていくことが、地域経済の発展にもつながるでしょう。