調査リリースの反響が高まる背景と今後の戦略に迫る

企業が発信するメッセージの量が増える一方で、その情報をいかに生活者に届けるかという課題はますます深刻化しています。特に広報やマーケティング担当者は、新しいアプローチを模索している中、調査リリースの効果に注目が集まっています。株式会社PRIZMAが行った「2025年最新版通常／調査リリースの比較調査」の結果を基に、調査リリースの実態とそれに続く今後の戦略について詳しく見ていきましょう。

調査リリースの需要の変化

昨年との比較から注目すべきポイントは、調査リリースを実施する背景に変化があったことです。調査に参加した512人の広報・マーケティング担当者に対し、「通常リリースに加えて調査リリースを実施した理由」を尋ねたところ、最も多かったのは『詳細な情報提供（59.8％）』という結果でした。これは前年の57.6％から微増しており、消費者やメディアに対して『裏付けのある情報を提供したい』という意識が強まっていることを示しています。さらに『データで信頼性を高める（51.2％）』も上昇し、情報の信頼性がますます重視されている様子がうかがえます。

一方で、調査リリースが持つ『差別化』や『トレンド訴求』といった攻めの要素はやや控えめ。このことから、今後調査リリースが「単なる守り」から「攻めの戦略」へと進化することが求められているのです。

反響の現状

調査結果によると、反響の面で調査リリースは引き続き優勢です。2024年には42.9％、2025年には44.1％の反響があったとされるのに対し、通常リリースは2年連続で3割を下回っています。このことは、調査リリースがより多くの人の関心を集める手法として定着している証とも言えます。さらに、転載数のデータも調査リリースが強い結果を示し、特に70件以上の上位レンジでの差は歴然です。

調査リリースの価値

調査リリースが多くの転載を獲得できる理由は、『関心を引きやすい』または『データが信頼できる』という点です。この2つは2024年と2025年ともに共通しており、特に『関心を引きやすい（53.1％）』は前年よりも上昇しました。これは、調査リリースの企画力が改善され、社会的な話題を呼ぶ可能性が高まっていることを示しています。そして、信頼性の高い第三者視点の情報を提供することが重要視されている現状において、調査リリースはその特色を強化しています。

しかし、ただ数値を羅列するのではなく、物語性のあるデータ活用が求められています。データの伝え方、企画力、編集力が今後の影響力を左右する要素となり、広報担当者にはそのスキルが求められるでしょう。

次世代の広報戦略

今後の広報活動は、調査リリースを単体で活用するのではなく、通常リリースと組み合わせたハイブリッドな戦略が鍵となります。調査リリースは『成果を出す型』としての位置付けが確立されており、単に調査するのではなく、どのように「伝えるか」が成果を決定付けるのです。具体的には、テーマ設計や質問設計、ビジュアル表現力の重要性が高まってきています。

例えば、PRIZMAは調査設計から記事作成、ビジュアル作成、メディア配信までを支援しており、単なるアンケート付きリリースに留まらない施策を提供しています。これにより、読者の行動を変えるような広報戦略を実現することが可能です。

結論

調査リリースの有効性が明確化された今、企業はその力を最大化するためのスキル向上が求められます。調査結果をもとに、効果的な広報施策を打ち出すためには、情報を届けるための編集力が不可欠。今後、調査広報のプロフェッショナリズムの認知が進むことで、新たな指標が広報の評価基準として確立されることを期待したいですね。