Z世代の音楽消費観察：友達の推薦かアルゴリズムか？

最近、株式会社RECCOOが運営するZ世代に特化した調査サービス『サークルアップ』が実施した「Z世代の楽曲消費行動」についての調査結果が注目を集めています。この調査は、大学生を対象に友人からの楽曲推薦をどのように受け止めているのか、また自分で見つけた曲への意識の違いを考察しています。

調査結果の概要

調査によると、約6割の学生が友達にすすめられた曲を聴いてもらえなかった経験があると回答しています。さらに、聴かなかった理由としては、「気が向かなかった」という消極的な回答が多く、逆に自分で見つけた曲については51％が「すぐに聴く」と回答しました。このことは、友人からの推薦より、自力で発掘した曲のほうがより魅力的と感じる傾向が強いことを示しています。

行動パターンの違い

友人の推薦に消極的な理由としては、以下の点が挙げられます：

- 好みが合わないことが多い
- 時間がないから

最近の学生は、友人の楽曲推薦を受け入れることよりも、自分自身で楽曲を見つけることに価値を感じています。「自分で見つけた」となると、自発的に聴く意欲が高まるようです。これは、楽曲との「セルフ発掘」感が重要な要素となっていることを示唆しています。

一方で約8割の学生が「自分で見つけた曲のほうが、友人からのおすすめより魅力を感じる」と述べています。この傾向は、Z世代がアルゴリズムによって楽曲を発見することを主流としていることをも示しています。音楽に関する接触ルートとしては、YouTube、TikTok、音楽サブスクリプションサービスの利用が圧倒的に多いです。

音楽発見のチャネル

調査によると、Z世代が新しい曲を見つける際の主要なプラットフォームには以下が挙げられています：

- YouTube
- TikTok
- 音楽サブスクリプションサービス

学生たちは、YouTubeでのミュージックビデオを発見すること、TikTokでの流行曲を耳にすること、そして音楽サブスクリプションでのプレイリストを活用することによって、新たな楽曲との出会いを楽しんでいるようです。これにより、学生たちは自らの音楽の幅を広げ、より様々なジャンルやアーティストと出会う機会を得ています。

結論と今後の展望

これらの調査結果から、友人からの音楽推薦に対する消極的な姿勢と、自分自身で見つけることによる積極性の違いが浮き彫りになりました。今後、音楽業界はZ世代のこのような消費行動に合わせて、マーケティングやプロモーションの戦略を再考する必要があります。自然な形で楽曲を紹介する方法が求められるでしょう。また、Z世代に向けた新たな音楽の発信方法の模索が続きます。

まとめると、Z世代は友人の推薦よりも、自分で見つけた曲に魅力を感じる傾向が強く、これは今後の音楽消費における重要な要素となりそうです。それによって、音楽の楽しみ方や接し方が一層多様化していくことでしょう。今後もその変化に注目していきたいと思います。