ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」が贈る新たなファンダム体験の実力

ファミリーマート×きゅるりんってしてみてコラボキャンペーン

ファミリーマートが提供するリテールメディア「FamilyMartVision」が、アイドルグループ「きゅるりんってしてみて」とのコラボレーションを実現しました。このキャンペーンは2025年7月1日から14日まで実施され、特にファンからの熱い反響が寄せられたことが特筆されます。コラボにより、全体視認率が前週平均より0.7ポイントも改善し、オリジナル動画は特に女性の10代から20代において高い視認率を記録しました。

コラボの内容と反響

全国約10,400のファミリーマート店舗で掲示されるデジタルサイネージ「FamilyMartVision」では、各都道府県ごとに異なる6種類の動画が配信され、視聴者はその中から特定のキーワードを集めることが求められました。SNSでの投稿も促進され、ハッシュタグを使っての応募フォームから申し込むことで、抽選で限定ブロマイドを獲得できるというファン心を刺激する仕掛けも取り入れられました。結果、4.8万枚以上のブロマイドが購入され、予想を超える応募をいただきました。

この期間中、SNS上での投稿は3,300件以上確認され、ユーザーからは「自分の地域のオリジナル動画が楽しみ」といった声や、異なる地域のファン同士でキーワードの共有が行われ、店舗への訪問を促す動きが生まれました。

リテールメディア市場の新たな展開

近年、リテールメディア市場は急成長を見せており、2024年から2027年にかけてその市場規模は約2.6倍に達すると予測されています。特に、Z世代をターゲットとしたマーケティング手法の拡充が求められている中、ファミリーマートは手軽に立ち寄れる場所として最適なプラットフォームとなってきています。今回のコラボレーションを通じて、日常的なショッピング体験を通じてファンとの接点を増やす新たな試みが実施されました。

今後の展望

「日常的なお買い物空間をファン体験の場に変える」というビジョンのもと、ファミリーマートは今後も様々なエンタメコンテンツとのコラボレーションを進めていく予想です。特に、地域別に最適化されたコンテンツの配信が拡大されることで、より多くのファン体験が提供されることが期待されます。

このように、「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンは、多くのファンを巻き込み、リテールメディアの新たな可能性を示す成功例となりました。これからもファミリーマートが育んでいくであろうファン文化から目が離せません。