2025年に向けた訪日外国人の増加と日本の魅力を探る

近年、日本への訪日外国人旅行者が急増しています。特に、2024年の春節や2025年の大阪万博の開催が近づく中、観光業界はさらなる盛り上がりを見せることでしょう。この流れを受けて、Z世代向けのマーケティングを手掛ける『僕と私と株式会社』は、関東圏在住の日本人723人を対象に訪日外国人に対する意識調査を行いました。調査結果は、訪日外国人における日本の魅力と、今後のコミュニケーションの課題を浮き彫りにしました。

訪日外国人の増加と日本文化の浸透

調査によると、約57.2%の日本人が訪日外国人の増加を実感しています。また、インバウンド需要の増加は、日本文化の広まりや経済の活性化の好機と捉えるポジティブな声が約40%見受けられました。しかし同時に、自身の生活への影響を懸念した約25.4%の意見も存在しました。このように、訪日外国人の存在が地域経済や文化に与える影響が注目されています。

日本料理の魅力は寿司！

訪日外国人におすすめの日本料理についての調査では、やはり「寿司」が1位に輝きました。47.9%の人が寿司を推奨しており、次いで「天ぷら」が33.9%、そして「日本茶」と「ラーメン」がそれぞれ33.3%と33.2%で続きました。若い世代を中心に、伝統的な日本の味が強く支持されていますが、「日本酒」に関しては世代間で意見が分かれています。

日本の文化体験が人気

さらに、日本の「体験」や「観光地」に関して調査が行われた結果、最も多く選ばれたのは「温泉」で、次いで「神社仏閣」が続きました。具体的には、京都が観光地として注目されており、日本の伝統文化をたっぷり楽しみたいという外国人のニーズが伺えます。

お土産選びのトレンド

訪日外国人におすすめのお土産に関する意見では、「お菓子」が38.7%と主流で、さらに「日本酒」や「お茶」も人気を集めています。20代や30代の間では、マンガやアニメグッズも非常に需要が高く、ポケモンやサンリオ、NARUTOなど、日本のキャラクターが特に人気となっています。

英会話の必要性と課題

訪日外国人とのコミュニケーションに関する調査では、81.0%が外国語に対する不安を抱えていることが明らかになりました。訪日外国人が増える中で、多くの日本人が「英会話」を学ぶ必要性を感じているとともに、文化や歴史についても深く理解したいというニーズが高まっています。

これから2025年に向けて、日本の魅力を外国人に伝えるためには、言語の壁を越えたunderstanding（相互理解）を促進することが重要です。Z世代を中心に、これらの調査結果を踏まえた新たな企画や取り組みが期待されます。

この調査は、Z世代の本音や流行を探るためのものであり、今後も続けて新しい情報を発信していく予定です。