大阪のサステナブルファッション、選ばれる理由と障壁を探る

環境配慮型ファッションが注目される時代

最近、サステナブルファッションが消費者の注目を集めています。その中でも、Tavitaliumは堆肥分解性ポリエステルを用いたアイテムを展開し、環境への負荷を軽減する取り組みを進めています。20〜49歳の男女を対象に行った調査からは、消費者が「エコにやさしい服」を選ぶ背景と、なぜそれが選ばれないのかが明らかになりました。

調査の概要

Tavitaliumによる調査では、無地でシンプルなデザインのTシャツやパーカーに対する価値観が探られています。調査の結果、購入時に重視されるポイントは「価格」、「生地の色」、「着心地」の順であり、特に価格が最も多くの人にとって重要であることがわかりました。また、生分解性素材について認知している人は約3割にとどまり、環境への意識が半数以上に上るものの、実際の購入意欲にはまだ壁が存在することも明らかになりました。

消費者の意識と行動

調査において、無地でシンプルな服の着用シーンとしては、日常の外出が68.2％と高い割合を占めました。プライベートシーンでも活用されることから、シンプルなアパレルは生活の多くの場面で適用されることがわかります。しかし、ユーザーが購入時に重視するのはやはり「価格」。一般的に3,000〜5,000円の価格帯を心理的な上限と感じる人が多いことも特徴です。

また、生分解性素材を知っている割合は27.9％で、残りは、詳しくは知らないとの回答が目立ちました。このことから、環境に配慮した素材に対する理解はまだ不十分であることもわかります。

エコであることが購入の決め手に？

さらに調査を進めると、環境にやさしい素材で作られた服を実際に購入した経験があるという人は約3割にとどまることがわかりました。購入時の決め手としては「素材・肌触り」や「着心地」といった感覚的要素が主な理由となっていることが伺えます。実際、環境配慮が重要視されているものの、快適さやデザイン性が優先される傾向にあります。

さらに、ブランドのストーリーを感じられるような工夫がある製品には、肯定的な反応が多く見られました。特に、QRコードを利用した情報提供の手法に対しては、遊び心や面白さを感じている人が多いことが確認されました。

まとめ

調査結果を踏まえると、消費者は環境への配慮やサステナブルなストーリーに興味を持つ一方で、実際の購買行動には高い価格や素材への理解不足が障害となっていることが浮き彫りになりました。Tavitaliumが提案するような実用性とサステナブル性が共存するファッションがこれからの選ばれるアイテムとなるのか、今後の展開が注目されます。環境に優しいブランドのストーリーを知り、消費者自身が快適な着心地を体感することで、さらに理解が深まることを期待したいですね。