新たな情報の取り入れ方、7つのタイプを探る！生活者の変化とは

新たな情報の取り入れ方、7つのタイプを探る！

最近の世の中は、情報の量が増加し、私たちの生活スタイルに大きな影響を与えています。株式会社博報堂のメディア環境研究所が実施した調査によって、生活者がどのように情報を取り入れているのか、その行動パターンが7つに分類されることが判明しました。これは、特に20代から60代にかけての世代に焦点を当て、14,452名のデータに基づいています。

調査背景

情報社会の進展により、生活者は自分に合った情報を効率よく取り入れる傾向が強まっています。この調査では、「情報をどのように消費しているのか」という視点から、生活者の新しい情報の取り入れ方について分析しています。結果として、外部からの刺激と自己の納得感という2つの軸で生活者を分け、その結果7つのタイプが浮かび上がりました。

生活者の情報取り入れ方の7タイプ

以下に、7つの情報取り入れ方のタイプを簡単に説明します。

1. 先進先取活発タイプ (9.6%)
流行への反応が非常に高く、SNSを通じて新たな情報を積極的に発信します。自分の好きなものの影響を受けやすく、周囲との流行を共有します。

2. 空気読み同調タイプ (21.3%)
周囲に取り残されたくないと感じ、テキスト情報を素早く把握することを重視します。周りの意見に敏感で、他者との同調を求める傾向が強いです。

3. メジャー確信反応タイプ (18.1%)
マスメディアの情報を重視し、テレビや画像中心のSNSからの情報を取り入れることに積極的です。流行やヒット情報に影響を受けやすいです。

4. テレビ安心追従タイプ (15.3%)
情報を最小限に厳選されているもの、短い情報のみに興味があります。能動的に情報を検索することは少なく、新たな情報は主にテレビから得ます。

5. 精読論理考証タイプ (12.8%)
データや根拠を重視する層で、詳細な情報を追求します。能動的に情報を探し、信頼できる証拠に基づいて判断を下すことを大切にしています。

6. 独自没入納得タイプ (17.1%)
マスメディアへの不信感を持ち、ネットや動画から独自の情報を求める傾向があります。特別感や希少性を重視しています。

7. 省エネ共感タイプ (5.7%)
情報接触が少なく、自分のペースでの生活を重視する層です。流行に追随しないスタンスを持ち、新しい情報への興味は限られています。

まとめ

この調査結果は、今後の情報提供やマーケティング戦略において重要な指標となるでしょう。生活者の多様化した情報の受け取り方を理解し、それに応じたアプローチが求められています。各タイプの特性を考慮して、情報発信や商品展開を行うことで、よりターゲットに響くコミュニケーションが可能になるでしょう。博報堂の調査は、私たちの情報行動を見える化し、次の時代に向けたヒントを提供していると言えます。