令和の若者が“紙の雑誌”を購入しない理由とは？調査報告

令和の若者が語る、‘紙の雑誌’購入の現状

最近の調査結果により、令和の若者たちの間で‘紙の雑誌’の人気が大幅に低下していることが明らかになりました。マーケティング情報サイト「ワカモノリサーチ」が行ったアンケートによれば、全国の15歳から20歳の若者のうち79.6%が今年“紙の雑誌”を購入していないことが判明。これは驚くべき数字です。これまでの生活様式や情報の得方が根本的に変わる中、どのような理由で若者たちが‘紙の雑誌’を手に取らないのか、いくつかのポイントに分けて考察してみましょう。

SNSの影響と“興味の欠如”

特に多く見られた意見としては、「興味がない」「雑誌は見ない」といった声があり、これらは若者の心の中で“紙の雑誌”が存在感を失っていることを示しています。スマートフォンやSNSの普及により、リアルタイムで流行情報やファッションのトレンドを把握できる時代になったため、もはや紙の雑誌は過去のものとなりつつあるのかもしれません。このことから、紙の雑誌は現代社会において若者のカルチャーに適応できていない“ガラケー”のような位置づけにあると言えるでしょう。

金銭的な理由も

さらに、調査では多くの若者が「雑誌は高価だから」「無駄遣いだと感じるから」といった金銭的な理由を挙げています。物価高の影響で、生活に余裕がなくなっている世代にとって、雑誌を購入する余裕がないのは明らかです。興味がない雑誌にお金を払う価値を見出せない若者たちの心理が伺えます。こういった背景から、紙の雑誌はコストパフォーマンスの観点からも敬遠されています。

内容への満足度

また、「欲しい雑誌がない」や「付録に興味がない」といった意見も散見されました。昔に比べ、トレンドが多様化しているため、特定の雑誌が広く受け入れられることは難しくなっています。従って、編集者たちがどのように内容を構成しても、ターゲットとなる若者たちのニーズに応えることが難しい状況にあると言えるでしょう。

それでも購買する理由

一方で、約20.4%の若者は今年紙の雑誌を購入したと回答しています。その理由に挙げられるのが“推し”の存在です。「好きなアイドルが表紙を飾っているから」「推しの特集があるから」という意見が多く、彼らにとっては内容よりも「推し」が出ているかどうかが重要なポイントになっています。特集内容がどれほど工夫されていても、彼らの興味を引く要素がなければ購入には至らないという厳しい現実があります。

さらに、愛らしい付録に期待を寄せる声も。雑誌の中身よりも、付録の魅力が購買の決め手になることも多く見られます。このような状態が続くと、雑誌が単なる付録目当ての“おまけ”と化してしまうことも考えられます。

まとめ

最新の調査からは、現代の若者にとって“紙の雑誌”が過去の遺物のようになっている傾向が浮き彫りになりました。‘推し’と‘付録’が購買の大きな要素となっている中、今後、どのようにして紙の雑誌の価値を再構築していくのかが重要な課題となりそうです。紙媒体が持つ独自の魅力を再発見することが求められる中、業界はどのような未来を描くのでしょうか。これからの展開に注目です。

詳しい調査結果は「ワカモノリサーチ」の公式サイトで公開されています。