2024年度WEB施策動向：マーケター504名に見る成功法則と課題

2024年度のWEB施策は、企業にとって大きな挑戦が続いています。日々変化するテクノロジーとユーザーのニーズに応じて、マーケターたちがどのように施策を展開しているのかを探るべく、株式会社PRIZMAが実施した調査結果に注目します。

WEB施策の重要性

企業にとってWEB施策をどう進めるかは、今や避けることのできないテーマです。PRIZMAによる調査によれば、504名のマーケターが過去一年間に行った施策とその効果について意見を述べています。特に注目したいのは、従来のコンテンツマーケティングやSEOに加え、UX/UIの改善が新たに重要な施策として位置づけられている点です。

前年度の施策分析

2024年度において、最も多くの企業が取り組んだ施策は「コンテンツマーケティング（45.6％）」であり、これに「SEO施策（39.3％）」や「UX/UIの改善（35.5％）」が続いています。この結果は、依然としてコンテンツの質が重視されていることを表しています。また、UX/UIの改善も多くの企業から支持を集めており、特に近年のモバイルファーストの流れにおいて、その必要性が高まっていることが伺えます。

効果の測定と期待する成果

調査では「最も効果があった施策」という質問に対して、再び「コンテンツマーケティング（34.7％）」が選ばれました。続いて「SEO施策（33.9％）」、そして「UX/UIの改善（26.2％）」が続く結果となっています。企業は特にアクセス数の増加や滞在時間の延長、コンバージョン率の向上など、定量的な結果を重視している傾向が見られます。

課題となる要因

成功を収めた施策の裏には、施策がうまくいかなかった理由も存在しています。「施策がうまくいかなかった要因」として最も多かったのは、「コンテンツの質や量の不足（39.5％）」でした。この結果から、質の高いコンテンツ作成が不可欠であり、そのためのリソース確保が企業にとっての大きな課題となっていることが浮き彫りになりました。

UX/UI改善にのぞむ企業

興味深いのは、UX/UI改善に取り組んでいる企業が78.6％に達していることです。この高い数字は、企業がユーザーエクスペリエンスの向上にどれほど注力しているかを示しています。具体的な改善施策としては「モバイル対応の最適化（49.5％）」「ナビゲーションの改善（45.2％）」などが挙げられ、特にモバイル対応が優先されている様子がうかがえます。

今後の展望と課題

今後のUX/UI改善において企業が注力したい要素として最多だったのは「サイトデザインの改善（35.2％）」で、次いで「ナビゲーションの簡素化（30.6％）」となっています。このようなデータは、企業がユーザーのニーズを第一に考え、改善に取り組む姿勢を反映したものといえます。しかし、限られた人材や予算の関係からリソースをどのように配分するかも、今後の重要な課題となるでしょう。

まとめ：WEB施策の未来

2024年度のWEB施策は、企業にとって重要なターニングポイントとなっています。コンテンツやSEOの重視に加え、UX/UI改善の取り組みが始まったことで、ユーザー体験を豊かにするトレンドが加速しています。今後も質の高いコンテンツを提供しつつ、UX/UIの改善を進めることが、企業の成功に寄与するでしょう。

興味深い調査データについては、以下からダウンロード可能です。詳細な施策成果や成功事例をぜひご覧ください。

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