最新のSEO施策を徹底調査！内部と外部施策の注力ポイントとは

最新のSEO施策を徹底調査！内部と外部施策の注力ポイント

近年、SEO施策の進化は目覚ましく、その効果的な実施方法を見極めることがますます困難になっています。株式会社PRIZMAの調査によれば、SEO施策に取り組む企業のマーケターを対象に、内部施策と外部施策の注力ポイントやバランスについて詳しく分析が行われました。本記事では、これらの調査結果を基に、SEO施策強化のための実践的なアプローチを探ります。

調査の背景と目的

PRIZMAが実施したこの調査は、「SEO施策の最新トレンドと外部リンク施策」に関するもので、具体的には以下の設問が取り上げられました。

- 現在の内部施策と外部施策の比率は？
- 内部施策で最も注力している施策は？
- 外部施策で最も注力している施策は？
- 外部リンク施策の重要性や評価基準は？

このような質問を通じて、企業がどのようにSEO施策を進め、改善を図っているのかを明らかにしました。

内部施策への注力

調査結果によると、多くの企業が『内部施策（オンページ施策）』の比率を重要視していることがわかりました。具体的には、82.4%の企業が内部施策に重きを置いています。特に注目すべきは、コンテンツやサイト構造の最適化が、検索エンジンの評価を高めるために不可欠であるという意識が広がっている点です。

内部施策で最も注力されているのは『キーワードの最適化（47.0%）』です。これは、自社がターゲットとするユーザーの検索意図に応えるための基本的な施策であり、続いて『コンテンツの質と最適化（32.2%）』『ページ速度の改善（15.7%）』と続いています。これらの結果から、SEOの基本を固めることが企業戦略として広く定着していることが伺えます。

外部施策の重要性

次に、外部施策（被リンク施策）についての調査結果にも注目が集まります。企業の48.9%が外部施策の重要性を「やや重要」と評価し、重要視していることがわかりました。

特に、『コンテンツのシェアとリンク獲得（40.9%）』が最も多く、次に『パートナーシップや提携によるリンク獲得（34.1%）』が続きます。この結果は、企業が単にリンクを増やすのではなく、質の高いリンクを得るために、戦略的な接触やコンテンツの配信を重視していることを示しています。

外部リンクの質の評価

外部施策の評価基準についても注目すべき結果が得られました。リンク元のコンテンツが自社のテーマや業界との関連性が高いことを重視している企業が52.5%に達し、次いでドメイン権威（38.9%）やトラフィックの多いサイトからのリンク（34.1%）を評価しています。このように、単にリンクの数を増やすことではなく、その質を判断するための基準がしっかりと定められていることが見受けられます。

SEO施策全体を見据えたアプローチ

内部施策と外部施策の調和が求められ、企業はSEO施策全体にかける予算を戦略的に配置する必要があります。本調査では中規模以上の企業が特に本格的な投資を行っていることがわかりました。また、効果的なコンテンツとは何かについての調査結果も掲載されています。

結論

全体として、多くの企業がSEO施策において内部施策を優先しながらも、外部施策の重要性も認識していることが確認されました。内部施策でのキーワード最適化や質の高いコンテンツ作りが基盤となり、それに加えて外部リンク施策での戦略的アプローチが求められているのです。特に、外部リンク施策の効果を実感するまでには一定の期間が必要であり、中長期的な視点での取り組みが肝心です。

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