2025年の最新調査が示す企業におけるSNS動画活用の新たな潮流とは？

2025年のSNS動画活用の最前線

SNSがもたらすマーケティングの変革に注目が集まっています。特に、YouTubeやTikTokのような動画プラットフォームの活用が急増しており、企業のマーケティング戦略において不可欠な要素となっています。今回は、株式会社PRIZMAが実施した「企業のマーケティングにおける動画活用の実態調査」の結果を基に、企業がどのようにこれらのプラットフォームを活用しているのかを詳しく見ていきます。

調査の概要

株式会社PRIZMAは、企業公式SNSアカウントを持つ504名のマーケティング担当者に対して調査を行いました。特に注目されたのは、YouTubeとTikTokにおける動画活用の実績や効果。調査結果から見えるのは、これらのプラットフォームがますます重要視されているということです。

業界別の動画活用状況

調査では、各企業がどの業界に属しているかが問われ、最も多かったのはテクノロジー/IT業界（16.1%）。次いで、小売業界（14.5%）や製造業界（11.3%）が続きます。これらの結果から、動画マーケティングにおける活用が特に積極的に行われていることがわかります。また、教育業界では若年層へのアプローチの一環としてTikTokが高い割合で利用されていることも注目されます。

動画配信媒体の選抜

調査の結果、企業が主に配信している媒体は、YouTubeが61.3%、TikTokが25.6%を占めていることがわかります。動画を運営する主な目的は「自社ブランドの認知向上」が55.6%にのぼり、新規顧客の獲得（36.5%）や既存顧客とのエンゲージメント向上（27.4%）も重要視されています。

YouTubeの活用法と成果

YouTubeにおける具体的な活用方法では、「インストリーム広告」と「自社公式チャンネルの運用」が顕著です。自社公式チャンネル運用に関しては、視聴完了率が高いことから効果を実感している声が多く聞かれます。特に注目すべきは、視聴者がコアファンになるための基盤が形成されやすいという点です。

さらに、動画広告形式の選択肢の中では、ディスカバリー広告も人気であり、ターゲット層への確実なリーチが期待できます。これにより、企業はブランド認知向上の施策に拍車がかかるでしょう。

TikTokでのアプローチ

一方、TikTokでは「インフィード広告」や「ブランドオークション」が主に使用されており、特に若年層へのアプローチが強化されています。ブランドオークションでの高いコンバージョン率が企業に評価されており、短尺動画の特性を生かしたキャンペーン展開が高い効果を生んでいるようです。

コンテンツの発信内容

両プラットフォーム共通で、製品・サービスの紹介が最も多く行われている一方で、YouTubeはブランドのストーリーを配信することで深い関係性を築き、TikTokでは教育的なコンテンツやお客様の声を取り入れることでエンゲージメントを高める戦略が見られます。

まとめ

この調査を通じて、企業が動画を活用する目的や媒体選び、施策における特徴が浮き彫りになりました。特にYouTubeとTikTokの使い分けが成功のカギであり、それぞれのプラットフォームの特性を活かした戦略が今後の重要なポイントとなるでしょう。企業は、SNSを駆使してより効果的なマーケティングを展開していくことが求められています。今後、この領域での進化が期待されます。