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「GOD ONLY KNOWS」が初のPOP-UP STOREを開催

俳優でありアーティストとして活動する岩田剛典がディレクターを務めるユニセックスブランド「GOD ONLY KNOWS」が、東京都渋谷区に位置するコンセプトストア「V.A.」にて初となるPOP-UP STOREを開催しました。この店はファッション、ミュージック、アートが融合する新しいカルチャーを創出することを目指しており、ブランドのコンセプト“FLUID＝流動的”を体現する場でもあります。

POP-UP STOREの開催概要

1. 名称: GOD ONLY KNOWS POP-UP STORE
2. 開催期間: 2025年8月26日（火）〜9月1日（月）
3. 開催場所: V.A.（東京都渋谷区神宮前6-1-9）

このPOP-UP STOREのオープン初日に、著名なファッションデザイナー藤原ヒロシ氏とのコラボレーション商品が販売されると、あっという間に完売するという注目の高さを見せました。特に、藤原氏が手がけた「fragment」とのコラボTシャツは即完売し、来場者からは再販を求める声が続出しました。

空間デザインと来場者の反応

空間の演出は、同店内にあるVAT BAKERYとのコラボレーションによるもので、赤と白を基にしたブランドのイメージが強調され、来場者に特別な体験を提供しました。これにより、過去最高の集客を記録し、SNS上でも多くの来場者による写真が拡散され、さらなる認知度向上に寄与しました。

特別対談の実施

今回のPOP-UP STORE開催を語るうえで欠かせないのが、藤原ヒロシ氏と岩田剛典による特別対談です。お二人は、藤原氏が監修した雑誌の特集企画で初めて会ったことをきっかけに、しだいにプライベートでも交流を深めました。藤原氏が提出した「GOD ONLY KNOWS」をもじったアイデアは斬新で、岩田氏もそれを快く受け入れる姿勢を見せました。

対談から生まれる化学反応

藤原氏は「普通はブランド名を変えることは難しいが、岩田さんはそれを受け入れた。天使から死神への真逆のモチーフ転換が良いコントラストになった」と強調し、岩田氏も「本当にかっこいいグラフィックができた」と応じました。このコラボは単なるブランド名の連携ではなく、互いのアイデアを尊重した新たな価値創造だったのです。

原宿という場の特別な意味

POP-UP STOREを原宿で開催した理由について、岩田氏は「学生時代の思い出が詰まった場所だから」と述べ、藤原氏は「現在進行形である原宿の魅力を感じ続けている」と語りました。その世代を超えた視点の違いも興味深いものでした。

未来への展望

この成功を受け、「GOD ONLY KNOWS」では2025年10月に秋冬の新作コレクションを発表予定です。それに伴い、ECサイトでの販売や地方都市での展開も計画しており、大きな成長を見据えています。

まとめ

「GOD ONLY KNOWS」の初のPOP-UP STOREは、ブランドとカルチャーの交差点として大きな反響を呼びました。今後もファッションシーンでの存在感を高めていく「GOD ONLY KNOWS」に注目です。

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