2026年最新マーケター調査が示すLLMO対策の現状と未来

生成AIによる影響で、検索体験は劇的に変化しています。特に、「理解され、引用される」ことを意識したLLMO対策が、企業のマーケティング戦略において注目の的となっています。最新の調査によって明らかになったのは、実施状況とその効果についての具体的な数字です。

LLMO対策への関心度

調査によると、全体の約3割強の企業がLLMO対策を実施または検討していることが分かりました。特に、すでに実施している企業は約8%に過ぎず、外部企業の活用を検討している企業は少なくとも12%にとどまりました。一方で、49%は「関心はない」と回答し、関心があるものの動き出せていない企業も見られます。これは、マーケティングの新たな潮流が進んでいるものの、まだ浸透していない現状を反映しています。

業界ごとの取り組み状況

特筆すべきは、SaaS業界の積極的な取り組みです。半数近くがLLMO対策を実施または検討中であり、この業界ではAI検索が事業運営において重要な課題と認識されています。一方、金融・保険、教育・人材といった業界では、必要性は感じつつも行動には移せていない企業が多いようです。

LLMO対策の施策

業界によっては対策の内容が異なりますが、共通して高い実施率を示しているのは、構造化データの実装や独自調査データを使ったコンテンツ作成です。特にSaaS業界では、これらの施策がコンテンツ戦略全体に組み込まれています。飲食・食品業界では、専門的なコンテンツの充実が優先されている傾向も見られました。

LLMO対策の効果

約6割の企業がLLMO対策によって検索順位が改善したと報告しており、AI検索経由のコンタクト増加も実感されています。「リード獲得コストが削減された」という声も多く、単なる流入増ではなく、マーケティング活動全体の効率化にも寄与しています。特にSaaS業界では、ほぼすべての効果項目で高い実感が集まっています。

課題と今後の対策

LLMO対策を推進する上では、「技術的な知識不足」が大きな課題とされています。特に情報の信頼性やデータ収集の困難さが多くの企業で共通の悩みとなっており、リソースの確保が重要なテーマとして浮上しています。業界ごとの特性による二極化も見られ、コンテンツの質を高めるための体制づくりが求められています。

まとめ

LLMO対策は、まだ全ての企業に広がりを見せているわけではありませんが、SaaS業界など一部の企業では実務レベルにまで定着しつつあります。今後は、単にAIに最適化するだけでなく、自社独自の情報を信頼性を担保した形で発信していくことが求められ、そのためには柔軟なアプローチと体制の強化が重要になってきます。