Ponta購買データを活用した新しい音声広告サービスが登場

新しい音声広告サービスの登場

株式会社radikoと株式会社ロイヤリティマーケティング（LM）は、2026年9月8日より、音声広告サービス「radiko audio Ad」において、新たにPontaの購買データを活用した広告配信サービスを開始しました。このサービスは、音声広告のターゲティング精度を向上させ、広告主の商品やサービスと親和性の高いユーザーに向けて効果的にアプローチできることを目指しています。

概要と背景

デジタル広告市場は飛躍的に進化しており、ターゲティング技術は高まっています。特に広告主は、誰に広告を届けるかを重視しつつ、実際の購買につながったかを把握することもまた重要な課題となっています。生活者のメディア選好が多様化する中で、広告との自然な接触を求める声も増しています。この背景のもと、radikoはPontaの購買データを駆使して、広告の「届ける」「伝える」「購買につながったかを検証する」という一連のプロセスを支援する新しいソリューションを提供します。

サービスの特長

1. 購買データを用いた精密ターゲティング

このサービスでは、Pontaの購買データを基に、特定の広告主の商品カテゴリやブランドに親和性の高い消費者へ音声広告を配信できます。具体的には、対象となるカテゴリ購入者や競合ブランド購入者など、実際の購買行動に応じたターゲティングが可能です。これにより、単なる興味・関心に基づく広告手法から進化を遂げ、より実践的な広告配信が実現します。

2. 音声広告ならではのコミュニケーション

音声メディアは、通勤やドライブ、家事の合間など、生活者の日常に自然に溶け込みます。radikoでは、リスナーが自ら選んだ番組を聴く際に、広告に接触することで、ブランドメッセージをより自然に伝達できます。この特性を活かして、ブランド認知や好意形成、利用意向の向上を狙った中長期のコミュニケーション戦略に利用することが可能です。

3. 広告接触後の購買効果の可視化

広告配信後には、Pontaの購買データを活用して、広告を接触したユーザーと接触していないユーザーの購買状況を比較できます。具体的には、購入率や購入人数、購入金額、購買リフトなどの指標を用いて、広告の効果を把握することができます。これは、オンラインの認知やクリックといった指標だけでなく、実際の購買行動にどのように寄与したかを評価する点で非常に重要です。

今後の展開

radikoでは、音声メディアの特性とデータ分析を組み合わせ、広告主のマーケティング成果を最大化する支援を行っていきます。同時にLMも、Ponta会員1億人を超えるデータを基に、企業のマーケティング課題に応えるべく、サービスの充実を図ります。今後も両社が協力し、広告主のさまざまなニーズに対応しながら、音声広告市場のさらなる発展を目指します。

このサービスは、個人情報を特定せずにデータを連携しており、法令遵守を徹底した形で広告配信とデータ分析が実施されます。興味がある広告主様はぜひお問い合わせいただき、この新しいマーケティングソリューションの導入を検討してください。